Flop: Suzuki vergisst die Produktbotschaft

„200 Prozent Auto-Mobil“, schreit die Headline des Motivs für den Suzuki Grand Vitara den Betrachter an — um anschließend in einem langen Copytext die umständliche Begründung
dafür zu liefern: „100 Prozent Fahrkomfort auf der Straße plus 100 Prozent Power abseits davon“, so lautet die schlichte Rechnung der Kreativen.

Doch was das Kleingeschriebene verspricht, davon ist auf der Anzeige nicht viel zu finden. Anstatt flott über die Autobahn oder durchs offene Gelände zu düsen, steht der Grand Vitara brav vor der häuslichen Garage, Mama, Papa und das kleine Töchterlein wuseln derweil darum herum. Ein Foto, das in seiner Belanglosigkeit aussieht, als hätte Opa zufällig auf den Auslöser gedrückt. Bis auf den Hinweis, dass Familien als Zielgruppen in Betracht kommen, glänzt die Anzeige durch jegliche Abwesenheit einer Produktbotschaft. Aber vielleicht soll diese Leere ja den Blick schärfen für das offerierte Finanzierungsangebot, das zusätzlich zu Headline und diversen anderen Elementen das Bild unübersichtlich füllt. Aber halb so schlimm: Viel zu übersehen gibt es auf der Anzeige ja ohnehin nicht.
Autor: Jens HolstAgentur: Hundert Grad, Frankfurt
Kunde: Suzuki, Bensheim
Media: Rebel Media, Berlin