Spießer Alfons: Total witzig und total daneben

Werbung ist wie Theater, also kein reales, sondern ein erdachtes Leben. Weshalb sie ja auch so glaubwürdig ist, die Werbung!
Wie Alfons der Spießer es schon häufig gezeigt hat, lieben Werber es, den Konsumenten nicht auf direktem Wege anzusprechen, sondern sie wählen gern den kreatiefen Umweg, indem sie ihren Zielgruppen mit bildlichen Metaphern kommen. Solche Bilderrätsel geben den Lesern die Möglichkeit, über den Inhalt von Anzeigen intensiver nachzudenken.

Was allerdings nicht immer zu Schlussfolgerungen führt, die der Inserent sich wünscht. Betrachten wir die Anzeige von BMW, die noch aus der Mercedes-Werkstatt Jung von Matt stammt! Hier wird angezeigt, dass die Sitze in einem BMW „in der Sonne kühl bleiben“. Was symbolisiert wird durch ein „Magnum“-Eis in Sitzform — siehe die Abbildung!
Spießige Frage: Möchte jemand von Euch Platz nehmen auf einem Schokoladeneis, das in der Sonne gelegen hat …?
Ihr schüttelt den Kopf. Alfons ebenso. Das Bild führt den Text ad absurdum, denn ein Eis bleibt in der Sonne nicht kühl. Spießiges Fazit: Hier wurde mit Stiel gestaltet statt mit Stil.