Top: Dove überzeugt mit reifen Damen

Dove setzt seine „Initiative für wahre Schönheit“ mit einer weiteren gelungenen Werbekampagne fort. Während in der Vergangenheit Frauen mit Rundungen und kleinen Schönheitsfehlern die Hauptdarstellerinnen waren, zelebriert die Kosmetikmarke nun die Schönheit des Alters.

Der von dynamischer Flamenco-Musik unterlegte Spot zeigt reife Frauen, die sich vor der Kamera entblättert haben. Die eindringliche Wirkung der ästhetischen Bilder steht in krassem Gegensatz zu den eingeblendeten Worten: „Zu alt für Anti-Age-Werbung“. Während der Betrachter noch über diese provozierende Bemerkung sinniert und zu dem Schluss kommt, dass die abgebildeten Damen keineswegs alt, sondern in den besten Jahren sind, bestätigt der Spot diese Überlegungen mit den Worten: „Aber das hier ist nicht Anti-Age. Es ist Pro Age“ — die neue Pflegeserie von Dove. Damit kommuniziert die Marke sehr gekonnt ein positives Bild vom Älterwerden. Die Kampagne zeigt, dass Falten auch bei Frauen sehr attraktiv wirken können und es eine Dame nicht nötig hat, ihr wahres Alter hinter Botox-Spritzen zu verstecken. Ein souveräner Auftritt, den man sich gerne öf-
ter ansieht.
Autor: Bärbel Unckrich

Kunde: Unilever, Hamburg
Kreation: Ogilvy & Mather, Düsseldorf/Chicago/London
Produktion: Neue Sentimental Film, Berlin