Spießer Alfons: Shell — mad to move

Was ist das Gegenteil von Sport? Das Gegenteil von Sport ist der Motor. Denn Sport ist körperliche Bewegung und Ertüchtigung, wohingegen beim Motor kaum eine menschliche Betätigung erforderlich ist, die über das Anschalten hinausgeht. Und während der Mensch beim Wettkampfsport die eigenen Kräfte misst, wäre ein Formel-1-Pilot ohne Motor ziemlich bodenständig. Last but not least: Der Sportler braucht zu seinem Antrieb die Nahrung, der Motor benötigt Benzin.

Spießiges Fazit: „Motorsport“ ist ein Paradoxon. Und nun kommt Shell und will uns suggerieren, dass Autorennen = Sport ist. Skurriler noch: Shell lässt im Werbefernsehen doch tatsächlich Filme laufen, in denen verschiedene Sportarten ausgeübt werden, vom Billard bis zum Tischtennis, vom Rodeln bis zum Fußball. Sieht man all das, kreisen die Gedanken um einen Sportartikelhersteller, der dort wirbt. Doch am Ende kommt ein Bolide ins Spiel, und es wird ein Text gesprochen, der jeder Beschreibung spottet, weil er wie folgt lautet: „Außergewöhnliche Bewegungen. Es braucht vollsten Einsatz, um den zu perfektionieren. Genau das macht Shell zu einem ganz besonderen Kraftstoff. Shell. Made to move.“Und nachts ist es kälter als draußen. Selten haben Bilder und Worte so wenig zueinander gepasst wie in diesem Commercial. Es ist, als würde ein Kondom-Hersteller mit Bildern von süßen Babys werben. Oder ein Zigarettenhersteller würde in seiner Werbung gesunde Menschen bei sportlicher Ausübung zeigen. Solange der Mensch kein Benzin trinken muss, um sich im Leistungssport zu betätigen, solange sollte Shell seinen Spott für sich behalten! Und derjenige, der das Konzept verzapft hat, der möge zur Strafe ein Jahr lang mit einem Kettcar ins Büro strampeln!