Flop: Citroën lässt die Sau raus
Lange haben es die Autohersteller vermieden, den Kohlendioxid-Ausstoß ihrer Fahrzeuge in der Werbung offensiv zu thematisieren. Der politischen Diskussion Vorschub leisten wollte zunächst ganz offensichtlich niemand — doch nun ist Schluss mit der Zurückhaltung. Peugeot, Renault und Honda trommeln bereits für schadstoffarme Modelle, nun folgt Citroën.
Die Marke steigt in die aktuelle Diskussion mit einem schön gemachten TV-Spot für schlichte Gemüter ein — denn sie tut einfach so, als habe die Konkurrenz nicht mehr zu bieten als stumpfe Dreckschleudern. Statt Autos tummeln sich in dem Commercial folgerichtig nur Schweine auf der Straße, freilich bis auf den Citroën C3. Doch: Ein Blick in das Internet oder auf die Kampagnen der Konkurrenz zeigt jedem Verbraucher, dass auch andere Diesel-Kleinwagen mit “weniger Verbrauch, weniger CO2″ glänzen. Das angebliche Alleinstellungsmerkmal taugt also nur bedingt als solches — und am ehesten noch dazu, dass sich der Verbraucher am Ende von der Werbung verschaukelt fühlt. Da hilft auch der überspitzte Humor des TV-Spots am Ende wenig.
Von Jens Holst
Kunde: Citroën, Köln
Agentur: Euro RSCG, Düsseldorf
Filmproduktion: Acne, Stockholm
ich glaube ich habe den falschen beruf.
ich sehe nur noch auto-spots, die matrix
und jurassic park in sachen tricks alt aussehen
lassen.
ich mach ne post – bude auf…
ja,ja
spots sind nicht mehr das was sie mal waren,
frauen sind nicht mehr das was sie mal waren..
und autos auch nicht…
kann ich es noch mal sehen frage ich mich selten,
und der glaube an die neue generation verlässt mich
ab und zu.
die schweine habe ich eigentlich erst hier in der
erklärung verstanden.