Schlämmer lästert im HORIZONT-Interview über Kerner
Wenn Horst Schlämmer als Testimonial für VW durchs Web zieht, als sei er ein echter Promi, dann sollte man ihn auch so
behandeln. Und eben auch wie ein echtes Testimonial interviewen, zu Marketing, Werbung und seinem Selbstverständnis als Marke. Zumindest sollte man es versuchen. HORIZONT-Redakteurin Miriam Hebben hat es probiert. Das soll nicht immmer leicht gewesen sein. Das sind viele Interviews mit Marketing-Direktoren auch nicht. Die sind aber in der Regel auch nicht so humorig. Nachlesen kann man das Interview am Donnerstag in HORIZONT, ein paar Brocken gibt es heute schon im Blog.
Über journalistische Unabhägigkeit:
“Ich hab den Wagen ja auch umsonst gekriegt, das ist doch unglaublich.”
Über seine Werbekarriere:
“Ich habe ja gedacht, ich wäre der After-Shave-Typ. Dass ich jetzt der männliche Motorentyp bin, das hat VW in mir erkannt. Das hätte ich so nicht gemerkt, aber da waren die schlau.”
Über Johannes B. Kerner:
Sehen Sie, das ist ein Niveau-Unterschied zwischen dem Kerner und mir. Ich habe einen rasanten Internet-Auftritt, und der hängt an Bushaltestellen. Da soll sich jeder jetzt selber ein Bild von machen.
Über Miriam Hebben:
“Sie sind nicht nur bezaubernd und attraktiv, Sie sind auch umwerfend und haben Interesse an meiner Person. Viel mehr möchte ich nicht sagen. Was über das Interview hinaus geht, ist dann unsere Sache.”
Wo der Mann Recht hat, hat er recht.
Von Olaf Kolbrück
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Wer interessiert sich denn noch für Schlämmer. Aber ihr könntet mal ein Bild von eurer Redakteurin reinstellen. Mindestens.
Schlemmer und VW ist ein Hut von Gestern. Wenn die Horizont den Anspruch hat aktuell zu sein, hätte man das Thema vor 4 Monaten exklusiv bringen müssen – als erster, der berichtet, dass es eine VW-Kampagne ist.
Die Umsetzung ist gut und kann sicherlich im Bereich integrierte Kampagne / virale Medien bronze bekommen. Mehr ist aber leider nicht drin, dafür ist sie nicht so spitz wie Ron Hammer.
Warum sollte die Horizont das Thema vor 4 Wochen bringen – da gab es doch genügend andere Magazine/Publikationen, die sich diesem Thema gewidmet haben, warum also mit dem Strom schwimmen?
Und zu Ron Hämmer: Warum war die Maßnahme denn “so spitz”? Das muss mir mal einer erklären…null Entertainment und gar keinen Produktzusammenhang…toll, absolut Gold!!!!
zu Elbcoast:
Schlemmer: Ok, sorry- ich wusste nicht, dass die Horizont mittlerweile ein Geschichtsbuch ist….
Hammer: Die ganze Aktion war spitz(e). Mit Ausnahme des Hornbach-Dachs
Ich finde die Schlämmer-Nummer absolut gelungen. Da hat die Agentur über Wochen ein Konzept am laufen gehalten, das in erster Linie für gute Unterhaltung gesorgt hat. Das Testimonial Schlämmer haben sie zur richtigen Zeit (Schlämmer bekommt dem Grimme-Preis) in das richtige Medium gebracht. Ich kann mich an keine vergleichbare Aktion erinnern. Wenn Werbung so engagiert, unterhaltsam und innovativ gemacht wird – dann ist das ganze eine große Leistung.
Und zum Thema Ron: Es gab so vieles, was so extrem ähnlich zu dieser Kampagne war. Nissan hat ein coolen Typen in eine Reihe von Nutzfahrzeugen springen lassen um zu sagen, wie groß diese sind. Dann gabs noch den Film von Ikea, in dem Gänse gegen das grösste Ikea-Einrichtungshaus aller Zeiten fliegen. Auch ein super Film. Ich glaube beide waren in Cannes erfolgreich.