Top: Rexona-Schutz vor wilden Tieren
Zugegeben, eine Verfolgungsjagd als Schweißtreiber in der Deo-Werbung ist kein 
Novum. Aber man muss nicht Filmwissenschaft studiert haben, um zu wissen: Das „Catch me if you can“-Prinzip funktioniert — auch im Werbespot. Nach dem Axe-Auftritt bedient sich Unilever des dramaturgischen Mittels auch für ein weiteres Produkt: Rexona Men Power.
Statt von leichtbekleideten Amazonen wird der Rexona-Protagonist beim legendären Stierlauf in Pamplona gejagt. Der Hingucker: Statt Stieren treiben wilde Tiere wie Bären und Nashörner den Läufer durch die engen Gassen der nordspanischen Stadt — bis hinein in eine Stierkampfarena, wo er dem Torero die Show stiehlt. Trotz hitzigem Manöver ist selbst in der Siegerpose kein Schweißfleck auf dem Hemd zu sehen.
Der Spot kommt überraschend und temporeich daher. Zudem wird der Auftritt konsequent mit einer Online-Verfolgungsjagd fortgesetzt.
Highlight: Der Auftritt gipfelt in einem Pamplona-Lauf, bei dem 100 Teilnehmer das Deo in der Praxis testen können.
Von Miriam Hebben
Kunde: Unilever
Kreation: Lowe Worldwide
Adaption: Scholz & Friends
Beim Anblick der Werbung von Rexona Men Power war ich irgendwie irritiert.
Was haben Braunbären, Wölfe und ein Nashorn denn mit dem Deodorant zu tun? Wieso müssen diese Tiere, anstatt der eigentlichen Stiere herhalten? Klar ist das Thema Flucht und Angst mit schweißtreibender Bewegung.
Der finale Abschuß ist der, meiner Ansicht nach, eigentlich weibliche Torero mit aufgeklebtem Männerbart. Was soll das? Eine Anspielung auf den AXE Werbespot mit den laufenden Frauen? Wie man merkt hat der Werbespot auf mich lediglich eine etwas irritierende Wirkung gehabt.