Flop: Knut und die Trittbrettfahrer
Es gibt wohl kaum einen Satz, der derzeit weniger Lust aufs Weiterlesen macht, als dieser: „Mensch Knut, alle reden vom Klima. Wir auch“. Erbarmen, stöhnt da der Konsument: Noch einer, der mir den Berliner Knuddel-Bären aufbinden will — und dabei auch noch in den anschwellenden Gesang vom Weltuntergang einstimmt.
Zugegeben: Das Motiv ist ehrenhaft. Stiebel Eltron will klimaschonende Heiztechnik verkaufen. Aber muss man dabei so plump und populistisch mit der Tür ins Haus fallen?
Zumal die Kreativen auch nach ihrem schwachen Entreé in den Anzeigentext nicht mehr tun, als zusammenhanglose Werbelyrik aneinanderzureihen („Wo immer auf der Welt wir Wärme brauchen“). Fast schon überflüssig zu erwähnen, dass es sich bei dem abgebildeten Eisbären-Baby natürlich nicht um den Medienstar selbst handelt, wie jeder Zweitklässler erkennen dürfte. Aber wer hätte das nach dem Lesen des Textes schon ernsthaft erwartet?
Von Jens Holst
Kunde: Stiebel Eltron, Holzminden
Agentur: Mehr Plus, Düsseldorf
Media: Mehr Plus, Düsseldorf
Ja, einer von vielen – aber apropos klimaschonend: Dieses Motiv ist immer noch besser, als das noch immer im Berliner Stadtbild auffallende Winter-Motiv zur Wärmedämmung mit eingeschneiten Häusern und einem Haus mit roter Wintermütze. Gähn!