Second Life: Wo bitte gehts zum Pfad der Erleuchtung?

Ich mag sie nicht mehr lesen, diese Pressemitteilungen die immer ungefähr so und manchmal genau so beginnen: “Second Life ist in aller Munde”. Richtig. Und es kommt einem sogar schon zu den Ohren wieder raus. Das hindert natürlich niemanden daran, noch eine Agentur, noch ein Unternehmen, noch eine Kampagne und noch einen Event dort zu organisieren und zu platzieren- verbunden mit dem manischen Gefühl, damit die große SL-Story zu bieten. Fällt Euch echt nichts besseres mehr ein? Ich hätte da ein paar Ideen.

Nein, es geht nicht um den Schmuddel-Kram in der virtuellen Welt, oder um den Hype-Cycle, der gerade nach unten durchrutscht. SL ist eben kein Thema mehr. Und wo bitte gehts zum Pfad der Erleuchtung?

Jedenfalls nicht auf dem ausgetrampelten Pfad, auf dem alle anderen schon ihr Nickerchen machen. Wer jetzt noch seine Pommes-Bude dort aufschlägt, kann sich damit eben keinen pixieligen Orden als innovatives Unternehmen oder experimentierfreudige Agentur mehr ans Revers heften. Die neue Bretterbude in der 3D-Welt taugt noch nicht mal mehr für eine kleine Story. Schon mal was nettes über verschlafene Nachzügler gelesen?

SL taugt eben gegenwärtig nur noch zur Satire. Bestenfalls. Sie wollen dennoch mit SL positive Nachrichten verbinden? Dann reißen Sie doch ihre Niederlassung wieder ab, versenken Sie die Marken-Insel im digitalen Nirvana, begraben Sie ihre Avatare. Das wäre mal eine Nachricht.

(Dacht ich mir, dass sich das keiner traut)

Dann geben sie doch wenigstens mal diese Aggravation auf SL auf. Als gäbe es nur diese eine grobpixelige Welt. Warum versuchen Sie nicht einmal in Welten, die tatsächlich so etwas wie eine klare Zielgruppe und eine hohe Benutzerzahl haben, ein erfolgreiches Projekt auf die Beine zu stellen.

Buchen Sie sich zu den Jugendlichen ins Hotel Habbo ein. Überlegen Sie sich doch mal eine Kooperation mit den Plüschtieren bei webkinz, zeigen Sie, dass sie sich auch in fremden Welten wie Entropia zurechtfinden. Sind alle nicht so berühmt? Gibt keine tolle PR? Tja, das alles macht dann natürlich mehr Arbeit, als mal eben schnell ein Kirmeskarussel in SL aufzubauen. Verlangt womöglich sogar Kreativität. Und angesichts klarer Zielgruppe könnte der Kunde womöglich konkrete Ergebnisse erwarten. Ein heißes Eisen, in der Tat.

Könnte aber eine spannende Geschichte werden, wenn die Marken dann noch ein paar Erfolgszahlen zu parallel verkauften – realen – Produkten präsentieren können. Denn die zahllosen Powerpoint-Präsentationen mit lustig bunten Motiven über die fröhlichen Events aus der Online-Welt sind inzwischen so aufregend wie eine weiße Strukturtapete. Effizienz gehört künftig dazu. Die Lernphase muss irgendwann abgeschlossen sein. Jetzt beginnt das wahre Leben. Die Party ist vorbei. Oder anders gesagt: Nach den bunten Salatplatten muss endlich Fleisch auf den Tisch, sonst können auch all die hoffnungsfroh servierenden Agenturen, wieder zum Abwasch in der Küche verschwinden.