Top: Leben im Zeitraffer
Wenn Krankenkassen im Kino werben, müssen sie sich schon etwas Besonderes einfallen lassen — das überwiegend junge Publikum stellt cineastische Ansprüche, und die Spots im Umfeld sind meist auch nicht ohne. Dem BKK Bundesverband gelingt eine ruhige, aber doch spektakuläre Inszenierung, die sich von herkömmlicher Kassenwerbung deutlich abhebt.
Der 30-Sekünder zeigt zahlreiche Gegenstände, die in Zeitlupe vom Himmel purzeln, Tabletten, Mullbinden, Tröpfler-Kanülen, Stethoskope und vieles mehr. Dazu betont die Off-Stimme, dass wir all das im Laufe unseres Lebens in der Regel in Anspruch nehmen: „Krücken und Brücken, Sehhilfen und Gehhilfen.“
Leichtfüßig und ohne Einschüchterung wird so die lebenslang wichtige Bedeutung einer guten Krankenversicherung kommuniziert.
Am Ende treffen mit einem kleinen Mädchen und einer älteren Frau zwei Generationen aufeinander, was noch einmal die zeitliche Spannbreite zeigt. „Wir sind hier“, heißt es aus dem Off. Ein angenehmer, unprätentiöser Film, der den Kinogängern die Betriebskrankenkassen sympathisch machen dürfte.
Von Klaus Janke
Kunde: BKK Bundesverband, Essen
Agentur: Tillmanns, Ogilvy & Mather, Düsseldorf
Produktion: Telemaz, Düsseldorf
Gut gelungene Werbung muss wohl so sein wie dieser Werbespot. einfach. schlicht. verständlich. Eine klare Botschaft.
Mutig von der BKK noch eigene Werbund zu machen, wo doch bald die von Ulla Schmidt verordnete Einheitskasse kommen wird… Nee, mal im Ernst: Ist in seiner Klarheit ein sauberer Spot, der aus dem sonst häufig verwendeten Muster “schöne Menschen an schönen Locations machen spaßige Sachen und freuen sich ein Loch in den Bauc, das Produkt XY zu genießen” fällt. Ist ein Hingucker – Klasse gemacht.