Top: Axe und das Bom Chicka Wah Wah
Die Körperpflegemarke Axe aus dem Hause Unilever hat schon des Öfteren mit ansprechenden Kampagnen auf sich aufmerksam gemacht. Mit dem aktuellen Auftritt setzt der Duftexperte aber noch eins drauf. In keiner Kampagne wurde die verführerische Wirkung, die ein Männerduft möglicherweise auf Frauen haben kann, so eindrucksvoll dargestellt wie in der neuen Axe-Kampagne.
Die in den TV-Spots erzählten Geschichten um Frauen, die dem Axe-Duft in besonders prekären Situationen ausgesetzt werden, sich infolgedessen vom rationalen Denken verabschieden und vor irritierten Familenmitgliedern und Schülern nur noch ein — peinliches — „Bom Chicka Wah Wah“ von sich geben können, sind nicht einfach nur aufmerksamkeitsstark.
Sie sind auch ein perfektes Beispiel dafür, wie sich die Markenbotschaft von Axe — die Schaffung von unbändigem Verlangen — verfilmen und mit dem Ausruf „Bom Chicka Wah Wah“ auch so vertonen lässt, dass sie im Gedächtnis bleibt. Nicht zuletzt überzeugt die hohe Qualität bei der Umsetzung. Dass mit Bob Richardson ein Oscar-Preisträger Regie führte, merkt man den Spots an.
Von Marco Saal
Kunde: Unilever Deutschland, Hamburg
Kreation: Bartle Bogle Hegarty, London/New York
Produktion: The Directors Bureau, Hollywood
hab ich gestern gesehen, dreht sich handwerklich perfekt[konventionell]ins bewußtsein. das ganze kino[500zuschauer]hat gegrölt.
gute idee, direkt umgesetzt, könnte wirken.
War gestern im Kino (“Fluch der Karibik 2″ – genügt, wenn man die beiden ersten Teile gesehen hat) und sah auch drei Bom Chicka-Wah-Wah-Spots. Im Kino haben die gewirkt, die Leute haben gelacht. Ob Lachen die einzige Werbewirkung ist, weiß ich nicht. Ich werde mir morgen ein Axe-Dingsda kaufen und ausprobieren. Sollte das Bom Chicka Wah Wah nicht passieren, dann werde ich das Zeug bei Unilever ins Treppenhaus sprühen, jawohl!
Nachsatz: Gemeint ist natürlich “Fluch der Karibik 3″!
BBH können es halt. Seid Jahren wirkt der Axe-Effekt. Immer witzig, immer cool, nie sexistisch. Respect.
Mag sein das die Spots handwerklich gut sind – aber ab dem Punkt, an dem die Frauen dann dieses bescheuerte “Bom chicka wah wah” zum besten geben, find ichs einfach lächerlich.
Da gabs andere Axe-Spots die mir insgesamt besser gefallen haben (z.B. wo der Mann am Strand von allen vier Himmelsrichtungen von gierigen Amazonen eingekreist wurde!)
Also ich kann nur bestätigen, dass dieses Deo bei Frauen guuut ankommt ;0p (bei mir ist es der fall..hrhr..)!! Ich selber finde diese spots lustig und auch nicht sexsistisch Frauen gegenüber, was einige ja meinen..
Also: Bom Chicka Wah Wah…;0p
Eure Aurinka
(…wesentlich besser als die Kampagne Bom Chicka Wah Wah….))
entschuldigung, aber ist dieser blog-eintag vielleicht direkt aus ner pressemeldung zur kampagne abgetippt? ist ja wohl lobhudelei pur.
finde, die bom chika kampagne sehr wohl sexistisch. eben weil die frauen dargestellt werden als jeglicher hirnaktivitäten beraubt ob der ach so betörenden axe-düfte.
fand, da die kampagne mit den “erzähl mir bitte noch mehr über fussball.”"schön, dass du meinen busen bemerkt hast.”"natürlich will ich deine comicbuchsammlung sehen.” um einiges intelligenter und witziger.
Nun, gegen die Qualität der Werbung kann man wenig sagen. Gut gemacht und witzig. Und dieser dusselige Spruch” Bom chica wah wah “bleibt im Kopf.
)
Allerdings kennt die Leserschar den ultimativen Test, wie die Umwelt auf Axe reagiert? na?
Dem Duft selber wird oft eher …sagen wir….mit gebührendem Respekt und Abstand begegnet.
Ich ziehe den Hut vor dieser genialen, bildlich perfekt umgesetzten Kampagne!
Idee: warum die Idee nicht weiterspinnen und einen Bom Chicka Wah Wah-Film machen?! So etwas wie ‘Das Parfüm’ im Tarantino-Stil…
BomChika Wau Wau,
dieser Werbespot hat meine Aufmerksamkeit gefunden. Ich habe Zweifel, das sich der Absatz dadurch steigern läßt. Wer ist die Zielgruppe ? Männer auf die die Frauen fliegen sollen nachdem sie Axe benutzt haben. Wollen selbst die Einsamsten das eine Frau so überreagiert ? Umschwärmt zu werden, wie ein Popstar dem die Grupies die Kleider vom Leib reissen ? Meist sind es auch die Freudinnen von Männern, die ihnen einen Duft schenken KAUFEN und sie werden auch nicht wollen, das sie so zur Konkurrenz beitragen. Mich würde interessieren, ob das Controlling meßbare Steigerungen beim Verkauf während und nach der Werbekampagne messen kann ?