Top: Adidas beschwört den Pokalsieg

Beim Pokalendspiel am vergangenen Wochenende in Berlin standen sich nicht nur der 1. FC Nürnberg und der VFB Stuttgart gegenüber: Zum Ende der Fußball-Saison traten auch Adidas und Puma gegeneinander an. Zu einem Zeitpunkt, als noch alles offen war, beweist sich Adidas als echter Sponsor-Sportskamerad — mutig angefeuert von seiner Agentur TBWA.
Ganz im Sinne des Adidas-Kampfrufs „Impossible is Nothing“ wurden über zwei Wochen Spieler und Fans des 1. FC Nürnberg moralisch aufgebaut. Eine Kooperation mit der Lokalausgabe von „Bild“ lieferte Hintergrundberichte und Interviews. Unter dem Motto „Stars damals, Helden heute“ stieg die Spannungskurve bis zur entscheidenden Begegnung. Spieler der alten Generation aus den Pokal-Finalspielen von 1962 und 1982 wurden mit der aktuellen Mannschaft zusammengebracht. Dazu wurden elf Anzeigen platziert — im aktuellen Adidas-Kampagnenstil und mit direktem Bezug zum jeweiligen Tagesthema. Die Rechnung ging auf, Nürnberg gewann — und Adidas hat bewiesen: Werbung wirkt.
Von Ingeborg Sichau

Kunde: Adidas, Herzogenaurach
Kreation: TBWA Deutschland, Berlin
Medienkooperation: Bild Nürnberg