Top: VW und der Urlaubshorror
Eine humorvolle Geschichte, die den Produktvorteil mit einer sympathischen Pointe auf den Punkt bringt — das ist das bewährte Rezept der meist unterhaltsamen TV-Spots von VW. Das aktuelle Commercial des Wolfsburger Autobauers für den Golf-Kombi Variant setzt die bereits markenprägende Mischung wieder gekonnt um. Und das mit einem Szenario, das wohl jeder im Urlaub fürchtet: „Ich glaub ich hab die Ausweise liegen lassen“, gesteht die Frau ihrem Mann, während die beiden an einem Grenzübergang warten. „Heißt das, ich muss den ganzen Weg zurück?“, giftet da der Gatte. Während das Publikum bereits die tristen Autobahnkilometer vor dem geistigen Auge sieht, steigt der Fahrer nur aus und legt die 4,50 Meter zum Kofferraum zurück. „Der längste Golf aller Zeiten“, lautet der passende Claim, mit dem VW auf das gewachsene Volumen des Variant hinweist. Das erinnert zwar an einen Schokoriegel von Ferrero. Aber der Zuschauer dürfte dennoch dankbar sein, dass die Kreativen ihn nicht mit Bildern des Innenraums langweilen, um das Platzangebot zu betonen — so, wie es manch anderer Hersteller gerne tut.
von: Jens Holst
Kunde: Volkswagen, Wolfsburg
Kreation: DDB, Berlin
Produktion: Markenfilm, Wedel
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Schön!
Hat ne Sekunde gedauert, da ich eigentlich mit der Pointe gerechnet habe, er würde sich freuen, dass er den ganzen Weg zurück fahren darf. Aber das wäre ja auch eher “Freude am Fahren” gewesen
Schöner Spot.
Die Lobeshymnen sind hier ein wenig übertrieben.
Der Spot ist gut. Aber nicht sehr gut. Da gab es inbesondere bei VW in letzter Zeit viel besseres Zeug.
Koenich Johann, das stimmt. Meist kam dieses dann jedoch von den Kameraden aus dem Alten Wall …
Ich denke beide (DDB und Grabarz) machen für VW gutes Zeug.
Ein Beispiel dafür, dass Konkurrenz das Geschäft lebt.
Ein schlechtes Beispiel ist Audi, die mit ihren Agenturen (Heimat, FCB, kt) leider sehr viel Mainstream machen…