Nike zeigt Behinderte als Kämpfer (mit update)
Es ist eine beeindruckende Kampagne, die Nike da von Wieden & Kennedy, Amsterdam, akzeptiert hat. AUCH Behinderte Sportler wie Amy Rosslind, Portia Modise und Oscar Pistorius in gestylt-heroischer Optik. Mutig? Vielleicht. Passend zur Just-do-it-Marke. Wohl schon. Trotzdem habe ich das Gefühl derartiges schon mal woanders gesehen zu haben.
Update 13.7.2007, 18 Uhr:
So nun weiß ichs genauer: Nike will mit der Kampagne, die in Südafrika läuft, auf Gewaltprobleme in dem Land reagieren. Die Kampagne soll deutlich machen, dass man seinen “Gegner” besser mit und im Sport besiegt als mit Gewalt.
“The ˜Just Do It˜ campaign uses local athletes and sporting stars to show that their body is their weapon, using the power of their individual sporting strength. The mantra, ˜this is my weapon, this is how I fight˜ echoes throughout the campaign to emphasise that there is an alternative to violence that lies within the individual.”, heißt es in der Pressemitteilung der Agentur
ich finde das wirklich gut, menschen ob sie behinderungen haben oder nicht sind mitmenschen und sollten respekt, nächstenliebe und verständnis von uns verlangen können.
gruss r,l
Ja, bei Levis gab es diese Blinden Frauen. Also zumindest stand dabei, dass sie blind waren.
Können Behinderte auf Plakaten immer noch schockieren?
Ja, können sie?
Traurig!
Schockieren? ich weiß nicht. Besonders auffallen ja. Zum beiderseitigen Vorteil? Vielleicht. Machen sie vielleicht nur nicht-Behinderte (mal abgesehen von den Krücken im Kopf) einen Kopp drum. Würde mich da nicht ausschließen wollen. Und Behinderte sehen einfach nur eine gute oder schlechte Kampagne.
@Olaf:
Was mich an derartigen Kampagnen einfach stört: dieser löchrige sozialcouragierte Mantel, in dem sie daherkommen.
Ich denke, dass sie nicht wirklich zu einer größeren Normalität zwischen Behinderten und Nichtbehinderten beitragen (wollen). Denn irgendwo spielen sie eben doch nur damit, Dir den Behinderten als jemand Besonderen zu “verkaufen” – besonders tapfer, besonders kämpfend, besonders aussehend, besonders auffallend, besonders beeindruckend.
Eine positive Diskriminierung wollten aber zumindest diejenigen Behinderten, mit denen ich bisher zusammengearbeitet habe, ebensowenig erfahren wie eine Benachteiligung. Nichts besonderes mehr sein, Ende.
Und genau da hat diese Kampagne meines Erachtens ihr Dilemma her: Entweder nimmt sie für sich in Anspruch, etwas “total normales” zu zeigen – dann ist sie höchstens gut fotografiert aber nicht mutig oder erwähnenswert. Oder sie will mit “mutig” punkten – dann bedient sie aber o.g. Klischee und ist fragwürdig. So oder so: Das Konzept haut nicht vom Hocker.
Wäre tatsächlich interessant, hier mal jemand dazu zu hören bzw zu lesen, der keine Beine hat.
Gute Nacht, Herr Olaf!
Bulo
@bulo
Lieber Herr Bulo, ich war mir nach dem Absenden nicht so sicher, ob Du mein Statement nicht am ende als Kritik an deiner Aussage verstehen könntest. Kommt mir nun so vor. War aber nicht so gemeint. Habe deine Frage nach dem Schockierenden nur noch mal als Anlass genommen. Hab mich selbst vielleicht zu kurz und unverständlich ausgedrückt. Ich glaube wir meinen am Ende beide das gleiche und reden dabei schön aneinander vorbei ?!
Schöne Träume.
Just dream it
Bulo
Ist das wirklich eine Werbekampagne mit Behinderten? Portia Modise zum Beispiel spielt in der südafrikanischen Fußball-Nationalmannschaft der Frauen und kam bei der Wahl zu Afrikas Fußballerin des Jahres 2005 unter die letzten drei. Ich habe nirgendwo Anzeichen dafür gefunden, dass sie eine Behinderung hat. Auch nicht die südafrikanische Tänzerin Amy Rosslind.
Das scheint doch eher eine Kampagne mit herausragenden Sportlern und Sportlerinnen abseits des Rampenlichts zu sein, oder?
@marc
nach diesem Bild
http://bp3.blogger.com/_OMU8vR.....acfd_o.jpg
ging ich davon aus, dass Portia sehbindert ist.
Amy Rosslind konnte ich nicht verifizieren.
Hab den Rest noch nicht durchrecherchiert.
Vielleicht sollte ich genauer formulieren, dass es eine Kaqmpagne ist, die AUCH Behinderte als Testimonials einsetzt. Danke für den Hinweis.
Bis auf Pistorius sind die mMn alle nicht behindert.
Siehe http://www.justdoit.co.za/
@Alex
So wie es aussieht hast du Recht.
Und so wie es aussieht, war meine Meldung in der Form etwas praecox-ig.
Erinnert an die jahrelangen Benetton-Kampagnen. Siehe zum Beispiel:
http://de.wikipedia.org/wiki/B.....cheidungen