Flop: Opel verbirgt Flexibilität

In den TV-Spots für den Opel Zafira inszenierte McCann Erickson die Faszination der Flexibilität noch mit aufregenden Stunts. In den Printmotiven der Kampagne vertrauen die Frankfurter dagegen anscheinend darauf, dass sich die Faszination der Familienkutsche auch durch ein Foto kommuniziert.

Nun ist ein übertriebenes Vertrauen auf das optische Charisma von Volumenmodellen auch in den Anzeigen anderer Herstellern keine Seltenheit. Doch die Zafira-Kampagne überbietet dieses kreative Denkfaulheit, indem sie die Textbildschere zwischen visuell inszenierter und inhaltlich intendierter Botschaft bis zur Sinnlosigkeit spreizt.
Der Betrachter fragt sich: Sind parkende Autos vor einer vermutlich seit Jahrtausenden unveränderten Berglandschaft wirklich das beste Motiv um Flexibilität zu illustrieren? Um so mehr als uns das Kleingedruckte der Anzeige darüber aufklärt, dass sich besagte Flexibilität auf die Innenausstattung des Zafira bezieht und nicht etwa auf eine Offroad-Tauglichkeit des Modells. Doch diese spezifischen Produktvorteile werden wohl nur die fanatischsten Opel-Fans in der Anzeige entdecken.

Von Santiago Campillo-Lundbeck

Agentur: McCann Erickson, Frankfurt
Kunde: Opel, Rüsselsheim