Top: Mercedes inszeniert Duell zwischen Hamilton und Alonso

Zu einem Rennen der ganz anderen Art lädt Mercedes-Benz in einem aktuellen TV-Spot ein. Zu sehen sind die beiden Formel-1-Piloten Lewis Hamilton und Fernando Alonso. (Nachtrag: Hier gehts zum Spot)

Der derzeitige Spitzenreiter Hamilton gewinnt im Spot nur knapp vor dem aktuell zweitplatzierten Alonso. Er demonstriert seinen Triumph im Cockpit mit einem breiten Grinsen und winkender Handbewegung.
Doch bereits auf dem Weg zum Hotel, den die beiden selbstverständlich in Mercedes-Benz-Modellen zurücklegen, geht das Rennen unter anderen Vorzeichen weiter. Hamilton schaut etwas zu lange eine vorbeilaufende Frau an, Alonso überholt ihn.
Das Spiel setzt sich fort: bei der Ankunft an der Rezeption, auf dem Weg zum Hotelzimmer, im Fitnessraum und schließlich in der Sauna: Jeder will demonstrieren, dass er es besser in der Hitze aushalten kann — und beide unterliegen am Ende doch dem Sauna-erprobten Altmeister Mika Häkkinen.
Weit weg von dröger Fahrerlebnis-Stilisierung schafft es Mercedes-Benz mit augenzwinkernder Leichtigkeit, feinste Unterhaltung mit markenaffiner Imagewerbung zu verbinden. Hut ab.

Von Klaus Janke

Kunde: Mercedes-Benz, Stuttgart
Kreation: Jung von Matt/Alster, Hamburg
Produktion: Radical Media, Berlin