Flop: Holsten macht sich zum Kasper
In einer Serie von TV-Spots kann selten mit jedem einzelnen Film die kreative Spitze gehalten werden. Dass ein Commercial allerdings so aus der Reihe fällt, wie der aktuelle Holsten-Spot, ist verwunderlich.
Mit der „Auf uns, Männer“-Kampagne hat die Holsten-Stammagentur Scholz & Friends bislang tolle Arbeit geleistet. Über die ordentliche Portion Humor und Selbstironie konnten sowohl Männer als auch Frauen schmunzeln. Die „Hamburger Puppenkiste“ hingegen, die momentan auf den TV-Sendern für die Biermixe „Lemon“ und „Cola“ wirbt, ist ein Trauerspiel: Zwei Männer führen mit den Bierflaschen ein Kasperletheater auf, bei dem sich die Produkte gegenseitig vorstellen und auf ihre Bekanntschaft anstoßen.
In den Vorgänger-Spots versuchten die Protagonisten ein ureigenes Interesse zu verteidigen — was hat die Puppenkiste in dieser Reihe zu suchen? Ein Puppentheater hat weder etwas mit Männern und — im Gegensatz zu Fußball und Grillen — schon gar nichts mit Bier zu tun.
Das Ganze wirkt wie ein kurzentschlossener Versuch, in der Kampagne mal eben schnell die neuen Produkte unterzubringen.
Von Miriam Hebben
Kunde: Holsten-Brauerei, Hamburg
Kreation: Scholz & Friends, Hamburg
Produktion: 539090, Hamburg
Kann man so sehen. Da es aber in dem vertrauten “Gartenumfeld” und im Kontext zu den anderen Spots steht, finde ich es nicht unbedingt toll aber auch nicht so schlecht.
Wahrscheinlich soll das zum Ausdruck bringen, wie ernst die Jungs das Mädchenbier nehmen, das sie da vorstellen müssen
Kein Wunderwerk aber auch kein Beinbruch.
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Kurz: Mainstream. Wie das Bier