Top: Spülen für den blauen Planeten
Was tun, wenn man wie die Hersteller von Spülmaschinen-Tabs in einer Rüstungsspirale der Innovationen gefangen ist, die für den Verbraucher durch ihre Übersteigerung immer beliebiger wird? Reckitt Benckiser hat sich für den Ausstieg entschieden und präsentiert sein 2006 entwickeltes Produkt Calgonit Quantum beispielhaft nicht mehr als Power-Reiniger, sondern als effizienten Helfer beim Wassersparen.
Um den Unterschied zur bisherigen Produktvermarktung deutlich zu machen, verzichtet die „Calgonit Green“-Kampagne zudem auf das Hardselling der üblichen Spots des Herstellers und setzt emotionale Bilderwelten, die im Stil von Kinderzeichnungen illustriert sind.
Die optisch gelungene Kampagne ist nicht ohne Risiko, da die vorgerechnete Einsparleistung von Umweltschützern sorgfältig geprüft werden dürfte. Doch der potenzielle Gewinn ist wesentlich größer, denn bisher war das attraktive Umweltthema für Spülmaschinen-Tabs nicht besetzt. Calgonit sichert sich somit im Handstreich ein echtes Alleinstellungsmerkmal in einem immer homogeneren Gesamtmarkt.
Von Santiago Campillo-Lundbeck
Kunde: Reckitt Benckiser, Mannheim
Kreation: Euro RSCG, Düsseldorf
Produktion: Radical Media, Berlin
Und jetzt würde ich die Frage nach der Abwasserbelastung stellen. Nicht umsonst braucht man spülmaschinenfestes Geschirr. Spülmaschinenmitteln sind aggressiv ohne Ende, also was bleibt hinten übrig vom Wassersparen? Wie teuer ist die Aufbereitung von Spülmaschinen- im Vergleich zum Geschirrspülmittelabwasser?
@ReneS
Eben. Wir leben nicht in einem Wassermangelgebiet. Es ist eine Unverschämtheit wie hier wieder auf die Dummheit des Verbrauchers gebaut wird. Dieser kauft sich dann ein agressives Reinigungsmittel und denkt er tue auch noch etwas gutes für die Umwelt. UNGLAUBLICH
Wer Wasser sparen will der kauft zB keine Tomaten aus spanischen Gewächshäusern…..