Top: Kopfkino mit Gruselgarantie
13th Street steht als Action- und Suspense-Spartenkanal vor dem Problem, den 
besonderen Reiz seiner nicht immer taufrischen Programmware deutlich zu machen.
Wo der entscheidende Unterschied zur Mainstream-Unterhaltung anderer Programme liegt, bringt Jung von Matt/Fleet in der Kampagne „Es ist in deinem Kopf. Und in der 13th Street“ elegant und wirkungsvoll auf den Punkt.
Wir sehen zu Beginn des Spots einen kleinen Jungen, der an einer fremden Tür klingelt und Kekse für wohltätige Zwecke verkaufen will. Am Ende des Spots serviert die Frau, die den Knaben zu sich ins Haus gebeten hat, zum Abendessen einen Braten, der laut ihrem Ehemann „heute anders schmeckt“.
Nichts an den gezeigten Bildern deutet darauf hin, dass die Ursache etwas anderes sein könnte als eine mehr als reichliche Portion Rosmarin, doch der Film in den Köpfen der Zuschauer gibt den Andeutungen eine völlig neue und wesentlich schaurigere Dramaturgie.
Ein klassischer Appetizer für eine Unterhaltungsleistung, wie sie nur ein Suspense-Sender versprechend kann. Näher kann ein Werbeversprechen nicht an den Markenkern des beworbenen Produktes rücken.
Santiago Campillo-Lundbeck
Kunde: NBC Universal, München
Kreation: Jung von Matt/FleetSpree, Hamburg
Produktion: Frisbee Films, Berlin
die spots sind echt gut. aber sie stammen aus der feder von jung von matt/spree (nicht fleet)…
@leser
Stimmt. (Ist korrigiert) Wir kaufen dem Autor einen Atlas. Vielleicht hilfts.
auch schon bekannt als printanzeige: 13th Street: Sunday roast
http://adsoftheworld.com/files.....-roast.jpg
die spots sind echt alle top….
Ganz taufrisch ist die Idee hinter der Kampagne allerdings, mal wieder, nicht.
Zum einen gab es 2003 eine kleine Printkampagne für das “Fantasy Filmfest”, die mit einer sehr ähnlichen Idee arbeitete.
Zum anderen erinnere ich mich (gerade leider nicht im Detail) an eine in Cannes (?) ausgezeichnete Motivserie für ein Kurzfilmfestival, vor einigen Jahren, deren Arbeitsweise sogar IDENTISCH zu der der 13th-Street-Kampagne war (Beispiel: im Hintergrund eines Motives sehen wir eine chinesische Metzgerei. Im Vordergrund einen Suchzettel am Laternenmast: “Wer hat meine Katze gesehen?” Claim dann ähnlich 13th Street.)
Falls sich zufällig gerade jemand genauer erinnern kann als ich…?
ja, das war von leo burnett – für den bundesverband deutscher Detektive.