Gala-Auftritt für Coke und die Happiness-Factory – ein Nachtrag

Klar, war der neue Spot der Happiness-Factory heute schon mal Thema. Aber dennoch bringt eine kurze Nachrecherche noch ein paar interessante Details hervor: Denn für Coca-Cola sind die Spots der Happiness-Factory längst mehr als ein paar nette virale Filmchen. Die Kampagne von Wieden +Kennedy wird inzwischen unter anderem mit einer eigenen Website regelrecht hofiert. Da klingt selbst das PR-Getöse von Marc Mathieu, Senior Vice President, Global Brand Marketing and Creative Excellence, (welch ein Titel) über Mystery, Entertainment und Values erträglich.

Das knapp dreieinhalbminütige Video (zu sehen auch hier im Blog), das gestern bei Second Life – wohl mit großem Bahnhof – Premiere feierte, wird auch mit 30- und 60sekündigen Trailern flankiert und hat inzwischen eine enge Website. Dort gibt es den Spot zum Ansehen und Download – auch für PSP und Ipod. Tieferreichende Informationen gibt es auf der Site aber nur für Kenner asiatischer Schriftzeichen. Da dürfte indes noch mehr auf die Konsumenten zukommen.

Bei Motiongrapher , der auch einige Skizzen und Storyboard aufbietet, plauderten die Macher Todd Mueller und Kylie Matulich von Psyop bereits Ende Januar über die Kampagne, den kreativen Prozeß und die Entwicklung:

Kylie Matulick: I think when they first pitched this idea, or even started working with us” I don’t think the agency or even the client knew that this would be a really big campaign for them. It’s something that evolved into an exciting vision for Coke. And I think, as a result, it has become a much larger branding thing. I think, walking into it, no one had any idea that it would blow up.

Todd Mueller: I think one of things that we try to do is maintain a sense of flow. That’s one of the things we like to spend time choreographing: the sense of pacing, the flow of the spot, to create a thread from beginning to end that is overt, that helps you digest what you’re seeing. I know that’s something Kylie and I and the animation team really thought a lot about it. The syncopation of movement, going from fast things to slow things, and making sure that had a play to it. That’s something we like to think is a signature element. And then in terms of the visualization of that — something we’re trying more and more to do is to really break out of any specific stylistic identification.

Im Interview witzeln die beiden Macher auch über lebensgroße Spielpuppen der Spot-Figuren. Ich sag ja: Merchandising. Aber man kann den Kult auch überheizen. Deshalb verordne ich mir jetzt auch eine Coke-Pause.