Top: Starke Stimme für Schwache
Kampagnen, die mehr Rücksicht auf Kinder im Straßenverkehr einfordern, gehören vermutlich zu den klischeebehaftetsten Themen der Werbung. Abgesehen von dem 50er Jahre Look auf den Plakaten der Deutschen Verkehrswacht sind zu diesem Anlass entweder große Kinderaugen oder blutige Kinderköpfe die Standardbebilderung. Da ist es um so erfrischender, dass Grey in einer Pro-Bono-Kampagne einen völlig neuen Weg geht, um auf die Gefährdung der Kinder aufmerksam zu machen.
Die Kampagne überzeugend, weil sie es schafft, eine unmittelbar auf das Thema fokussierte Botschaft klar in einer aufmerksamkeitstarken Bildsprache klar auf Punkt zu bringen. Dabei kreiert der Look des Werbemotivs durch seine bewussten Anleihen bei Ästhetik und Wortwahl traditioneller Autoanzeigen eine Dissonanz beim Betrachter, der die eigentlich altbekannte Kampagnen-Botschaft neu wirken lässt. Eine Botschaft prägnant zu formulieren und dann unvergesslich zu präsentieren, das sollten eigentlich die Stärken jeder Werbekreation sein. Bleibt die Frage, warum das bei bezahlten Kampagnen so selten der Fall ist.
Von Santiago Campillo-Lundbeck
Kunde: Stadt Düsseldorf
Agentur: Grey , Düsseldorf
Wow. Echt schönes Motiv!
Aber ist vielleicht leichter umzusetzen bei “solchen Projekten”, weil man da nicht einem “Besserwisser-Kunden” was recht machen muss…
Stimmt wahrscheinlich.
Das Amt für Verkehrsmanagement jedenfalls ist ein toller Kunde. Dankbar und konstruktiv! Leider eine Seltenheit …
Was soll eigentlich immer diese Japonophil Watermark unten auf den Bildern? Mein Werbearchiv wäre dankbar wenn es die Bilder ohne Watermark geben würde.
Vielen Dank
Frag ich mich auch schon die ganze Zeit! Also auf der Reinzeichnung war´s noch nicht drauf!
@ Bernd Billbach
Den Schriftzug fügt das WordPress-Bilder-Plugin beim Hochladen der Bilder ein. Mal suchen, ob es ein Plug-in gibt, dass darauf verzichtet.