Spießer Alfons: Mit dem Zweiten schleicht man besser…?
Die nachfolgende Geschichte dürfte dem Intendanten des ZDF schmecken wie Brausepulver im Frühstückskaffee. Denn es geht nicht nur um Werbung nach 20 Uhr in seinem öffentlich-rechtlichen Kanal, sondern auch noch um Product Placement zur besten Sendezeit, und zwar am Donnerstag, 20 Uhr 15 live bei Johannes B. Kerner in der Sendung „Wie schlau ist Deutschland?“
Ein ganz besonders Schlauer ist Maik Serverin. Jedenfalls glaubt er, schlau zu sein. In Wahrheit jedoch ist er ziemlich einfältig. Der Mann schreibt unter dem Absender „national director” von “Germany’s Miss Universe, Postfach —, Berlin“ an eine Werbeagentur folgende Offerte:
„Product Placement in großer ZDF-Show EILT SEHR!!! Sehr geehrte Damen und Herren, am Donnerstag den 13. September 2007 wird um 20:15 Uhr live die große ZDF-Wissensshow mit Johannes B. Kerner „Wie schlau ist Deutschland?“ gesendet, bei der ca. 30 unserer Germany’s MISS UNIVERSE® Missen (größte Miss-Wahl Deutschlands) mit Schärpen ausgestattet als Kandidatinnen neben A-Prominenten wie z. B. Heiner Lauterbach unterstützend dabei sind. Auf den Schärpen der einzelnen Missen bieten wir Ihren Kunden zu sehr günstigen Konditionen eine exklusive Gelegenheit um Ihre Werbung an erstklassiger Stelle mit Ihrer Marke, Firmenname und/oder Logo und in Ihrer Firmenfarbe zu platzieren. Im gehobenen Rahmen wird eine Auswahl von den schönsten Frauen Deutschlands die Werbung Ihres Kunden auf den Schärpen erstklassig präsentieren. Während der Sendung, mit ca. 1,5 Millionen Zuschauern, werden die Prominenten mehrfach mit einzelnen Missen ins Gespräch können, Interviews führen, Fragen diskutieren und sich beratschlagen, so dass diese dann öfter längere Zeit groß im Bild zu sehen sind und mit ihnen die publikumswirksamen Schärpen mit der Marke, Firmenname und/oder Logo Ihres Kunden.
Es ergibt sich die einmalige Gelegenheit für das Unternehmen Ihres Kunden während der besten Sendezeit (20.15 Uhr im ZDF) auf den Schärpen der einzelnen MISS UNIVERSE Missen vertreten zu sein, wo die werberelevante Zielgruppe der 14-49jährigen angesprochen wird, weil neben den jungen sehr attraktiven Missen auch andere jugendlich geprägte Gruppen als Kandidaten zu sehen sein werden. Sie zahlen nur für die Sendezeit, in der auch die Marke, Firmenname und/oder Logo Ihres Kunden gut lesbar im Fernsehen zu sehen ist.
Preisbeispiel: Allein Ihre Marke, Firmenname/Logo (zusammen mit dem Miss-Titel) auf den Schärpen deutlich gut lesbar im Bild für eine Zeitspanne von mind. 12 bis 30 Sekunden für pauschal € 2.300,– zzgl. ges. Mehrwertsteuer. Weitere Rabattstaffelungen für längere Werbezeiten sind nach Absprache möglich.
Beispieltext für die gesponsorten Schärpen: MISS UNIVERSE MUSTERSTADT „MUSTERFIRMA-Max Mustermann“.
Bitte setzen Sie sich kurzfristig mit uns in Verbindung, da die Schärpen extra für diesen Abend noch angefertigt werden müssen. Für genauere Detailabsprachen steht Ihnen unser Geschäftsführer Herr Severin in einem persönlichen Gespräch gerne zur Verfügung. Beachten Sie bitte auch unseren Internetauftritt www.germanys-missuniverse.com sowie die internationale Seite www.missuniverse.com.
Mit freundlichen Grüßen
Maik Severin“
So der komplette Text des Schreibens. Und Spießer Alfons ist nun gespannt wie eine Wäscheleine zu hören, wie das ZDF auf diese Offerte reagieren wird!
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Lieber Spießer Alfons,
bei Schleichwerbung würde es sich handeln, wenn man die Scherpen der Miss Universe direkt beim ZDF oder bei Kerners Produktionsfirma kaufen könnte. Was hier angeboten wird, ist Sponsoring von Gästen der Show: So, wie man Trikotwerbung beim FC Bayern kaufen kann oder die Beschriftung des Brillenbügels von Felix Magath, kann man hier auch die Scherpe kaufen. Weitere Beispiele gefällig? Meinst Du, die Stars bei der Oscar-Verleihung zahlen für ihren Schmuck? Was steht auf der Mütze von Axel Schulz – oder auf diversen Hemdkrägen von Promis?
Die Abrechnungsart nach Sendezeit wird übrigens auch regelmäßig in der Marketingfachpresse empfohlen.
Insofern alles ganz legal und ganz normal.
@ Christian
Na, dann wollen wir mal abwarten, ob die Misses tatsächlich mit Werbeschärpen erscheinen! Nimmst Du Wetten an – legal, meine ich…?
@ Spießer Alfons. Ihr könnte ja in den nächsten Tagen mal in Euren Statistiken darauf achten, ob Ihr Besucher vom ZDF, von der Produktionsfirma Fernsehmacher oder von den Universe-Missen habt.
Um was sollen wir denn wetten? Der Gewinner darf beim Verlierer einen Blogeintrag schreiben (wie bei ftd.tv)?
Nachdem das jetzt alle gelesen haben, bin ich gespannt auf welche Schärpe die ZDF-Kameramänner nun ihren Fokus richten!
Naive Frage: Bekommt ds ZDF eine Gewinnbeteiligung???
Wenn das ZDF jetzt nicht einschreitet, dann bedeutet das, dass Schleichwerbung vorsätzlich in die Sendung eingebaut werden darf. Und Alfons behauptet spießig: Wenn Schärpen mit Werbung gezeigt werden, dann machen die Kameraleute gemeinsame Sache mit dem Werbezeitenverkäufer!
Notabene: Bezahltes Productplacement ist in Deutschland (noch) verboten! Leider kann man selten nachweisen, dass Schmiergelder gezahlt worden sind. Im vorliegenden Fall aber liegt der Beweis auf der Hand, bzw. im Blog!
Noch mal zur Verdeutlichung: Das Bedrucken der Schärpen ist kein Product Placement, sondern erkennbare Schleichwerbung. Die Firma bietet aber auch ausdrücklich “Product Placement” an. Dieses ist die sogenannte Requisitenreklame, was meint: Hat eine der Missen “zufällig” ein bestimmtes Produkt in der Hand (putzt sich z. B. die Nase mit einem Tempo-Taschentuch, wo die Marke deutlich erkennbar ins Bild kommt), dann handelt es sich hier um Product Placement. Was im ZDF ja immer wieder gern praktiziert worden ist, wo ein bestimmter Protagonist gern seine Gummibärchen angeboten hat.
Bezüglich der Kerner-Sendung: Wie ich es verstehe, sind die Schärpen quasi die Eintrittskarte für ein Product Placement.