Flop: Verkehrte Welt macht keinen Spaß

„Aus Gehen wird Leidenschaft“, lautet der Claim der Deichmann-Herrenschuhmarke Gallus. Aus diesem Leitgedanken lassen sich theoretisch tolle Kampagnen-Ideen ableiten. Praktisch hakt es allerdings an der originellen Umsetzung. So ist im aktuellen Spot ein Mann zu sehen, der seinen Hund Stöckchen werfen lässt, damit er mehr zu laufen hat.

Das Verkehrte-Welt-Spielchen könnte sogar ganz lustig sein, hätten die Kreativen nur den Mut gehabt, diese Geschichte ironisch zu überzeichnen. Das ist leider nicht geschehen.

Die Geschichte kommt viel zu konservativ rüber. Folglich wird der Zuschauer zunächst annehmen, dass er einen gewöhnlichen Hundefutterspot anschaut. Die Auflösung „Aus Gehen wird Leidenschaft“ kommt letztlich zwar sehr überraschend, löst aber keinen positiven Aha-Effekt aus, sondern allenfalls ein Stirnrunzeln.
Was soll das Ganze? War das jetzt witzig?
Oder meinen die von Deichmann das ernst?

Mit solchen Fragen sollte der Zuschauer lieber gar nicht erst konfrontiert werden. Er könnte sonst sehr schnell von der Werbung genervt sein. Und das ist sicherlich nicht im Sinne des Erfinders.

Von Bärbel Unckrich

Kunde: Heinrich Deichmann, Essen
Kreation: Grey, Düsseldorf
Produktion: Tempomedia, Hamburg