Spießer Alfons: Die Leichtigkeit des Scheins

In leichtfertiger Art gehen Werber daran, Süßes zu verkaufen, indem sie davon reden, wie leicht es ist, und zwar die Verpackung aufzureißen!
Wenn etwas leicht ist, dann ist es nicht schwer. Das gilt für Taten genauso wie für Taschen und Bekleidung. Auch wer leichten Sinnes ist, kann allein deshalb nicht als leichtsinnig bezeichnet werden. Und was ist ein „Leichtschwergewicht“? Es ist eine sportliche Erfindung, die so logisch ist wie heißkaltes Wasser.
Das Wörtchen „leicht“ hat also mehrfache Bedeutung. Womit wir zum Thema Werbung kommen.

Der Konsument nimmt Mahlzeiten ein, die leicht sind, weil sie seinen Magen weniger beschweren und das Körpergewicht in der Balance halten. Wenn es aber „ganz leicht“ ist, „sich was Süßes aufzureißen“ — siehe Amicelli-Anzeige! — dann ist damit nicht etwa das Süße gemeint, das leicht ist, sondern die Tat des Aufreißens ist eine leichte.

Und genau hierin liegt die Hinterlist des Werbetexters, der uns mit trickreichen Worten etwas vorgaukeln möchte. Auch der Claim: „Amicelli. Die leichtere Art, Schokolade zu genießen“ betrifft keineswegs die Schokolade, sondern bezieht sich auf unsere Leichtgläubigkeit. Mag auch das Waffelröllchen noch so „knusperleicht“ sein; und die „köstliche Haselnusscreme“ und die „zartschmelzende Schokolade“ mögen von leichtem Gewicht sein, weil in den einzelnen Keksen nur wenig Masse enthalten ist, — aaaber leicht — sprich: nicht dick machend — sind sie keineswegs.

Und wenn der Hersteller argumentiert, in anderen Produkten stecken weitaus mehr Nusscreme und Schokolade, dann fragt der Spießer: Ist ein Kilo Zuckerwatte etwa leichter als ein Kilo Zucker …?!

Angefangen mit dem leichten Naschen hat dermaleinst „Yogurette“, die „leicht & lecker“ ist, weshalb der Gestalter auch Gläser mit Frucht-Joghurt-Dessert daneben platziert hat, um zu suggerieren: Eine Packung „Yogurette“ entspricht kalorienmäßig einem Glas Joghurt mit Früchten.

Und Spießer Alfons fällt seither immer wieder darauf rein, futtert „Yogurette“ kiloweise und beruhigt seinen inneren Schweinehund mit den Worten:
Joghurt ist doch leicht und gesund und macht schlank!
Woher das Übergewicht des Spießers kommt?
Alfons hat keinen leichten Schimmer!