Spießer Alfons: Vom kupfernden Hirschen – Das Plagiat des Jahres
Das dreisteste Plagiat des Jahres kommt aus der Werbeagentur Zum goldenen Hirschen. Und wenn jemand aus der spießigen Lesergemeinde an dieser Stelle einwirft: Aber das Jahr ist doch noch gar nicht zu Ende, und somit besteht die Möglichkeit, dass Plagiate erscheinen, die noch dreister sind — dann antwortet der Spießer: Dreister als das, was die goldigen Hirschen abgeliefert haben, geht nicht.
Corpus delicti: Für toom-Baumarkt bastelten die Hirschen nach einer Vorlage von Ikea (Grabarz & Partner) einen Spot im Maßstab 1:1 — vergleiche Abbildungen und Texte!
(Die Kopie von den Goldenen Hirschen: Er und Sie im Auto. Inniges Geknutsche. Sie: „Zu mir oder zu Dir?“ Er. „Zu Dir!“ Sie: „Och — zu Dir!“ Er: „Ne — zu Dir!“ Sie: „Zu Dir!“ Er: „Zu Dir!“ Text-Chart und Off-Sprecher: „Kein schönes Zuhause? Ändern Sie es einfach! Mit den Selbstbauideen vom toom-Baumarkt! Einfach, fertig, toom.“)
Wenn man beide Spots sieht und hört, hat man das Gefühl, sie wären nach ein und demselben Storyboard mit den gleichen Darstellern und demselben Regisseur entstanden! Das ist ein Plagiat.
Nun ist Plagiat nicht gleich Plagiat. Weil es leichte und schwerwiegende Plagiate gibt. Und zufällige Zufälle genauso wie gezieltes 
Schmarotzertum, parodistisches Ankoppeln und die so genannte Hommage auf das Original.
Im vorliegenden Fall haben wir ein schwerwiegendes Plagiat vor uns. Zum einen geht es hier wie beim Vorbild um eine überregionale Marktkette, die Einrichtungsgegenstände für die Wohnung verkauft, zum anderen um die komplette Adaption eines Werbespots bis ins Detail.
(Das Original von Grabarz & Partner: Er und Sie im Auto. Inniges Geknutsche. Er: „Zu Dir!“
Sie: „Lieber zu Dir!“ Er: „Nein, zu Dir – ist besser!“ Sie: „Nein, zu Dir!“ Er: „Nein, zu Dir!“ Text-Chart: „Und wie sieht’s bei Ihnen zu Hause aus?“ Sprecher: „Viele neue Dekorationsideen — jetzt bei Ikea!“ Text-Chart: „Ikea. Entdecke die Möglichkeiten.“)
Das ist kein Kavaliersdelikt, das ist ein Vergehen gegen bestehende Gesetze, vom Urheberrecht bis zum Wettbewerbsrecht. Weshalb der Spießer die Agentur, die sich selbst als „Ideenagentur“ bezeichnet, hiermit umtauft in: Zum kupfernden Hirschen.
Das passiert auch vor dem Hintergrund, dass der Plagiartdirektor derselben Werbefirma ebenfalls federführend gewesen ist bei der neuen „TV Digital“-Kampagne mit einer witzigen Persiflage auf Homeshopping, mit der die Zigarette „West“ bereits zuvor aufgetreten ist. Na ja, besser gut geklaut als schlechter selbst gemacht.
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Eine Kapmapagne wurde in diesem Zusammenhang schlichtweg vergessen: Die Immonet-Kampagne von JvM. Claim: Habt ihr kein Zuhause! Motiv: Ein knutschendes Pärchen im Auto!!!! Fakt ist: Diese Kampagne ist zeitlich vor der toom-Kampagne der “Kupfernden Hirschen” draußen gewesen. Aber meines Wissen deutlich nach dem IKEA-Spot. Trotzdem irre, wie sehr sich alle drei “ähneln”.
http://www.jvm.de (Kunde: Immonet)
Was sich die Hirschen dort in Reihe erlauben, ist schon Wahnsinn.
Man kann villeicht die gleiche, ähnliche, identische Idee haben, aber wenn der Text dann noch….Unfassbar und zu Recht aufgespießt.
Den Hirschen sehe ich das nach. Die wissen einfach nicht mehr, wie gute Kreation geht – vor lauter indifferentem Reklame-Mist, den sie für zahlreiche Ministerien verbrechen. Da muss man mangels Können eben klauen, auch dreist klauen. Aber JvM…?
Nur als Anmerkung: auch wenn das keinen großartigen Unterschied macht, der Text des toom-Spots ist aber mal komplett falsch wiedergegeben worden. Die beiden streiten sich in dem Spot nicht darum, zu wem man geht. Stattdessen: Sie fragt ihn, ob sie nicht auf einen Kaffee mit hochkommen soll, er lehnt ab, sie fragt nach Bier, er lehnt ab, sie fragt nach Cola usw.
@ M
Der Text ist korrekt wiedergegeben. Die Geschichte mit Kaffee und Waldmeister ist ein anderer Spot.
ich glaube, m. hat recht, und der spießer irrt, was den text angeht.
http://www.youtube.com/watch?v.....&NR=1
Lieber Stefan Niggemeier -
der Spot, den M und Sie meinen, ist eine andere Version. Der, den ich aufgespießt habe, hat den Text genau so, wie ich ihn zitiert habe.
Gibt’s denn einen Link zur Spießer-Version?
@Ping
Abonnenten der GWA-AdZyklopädie finden den Spot dort unter: TV-ID avm128383