Top: Erlkönig als Köder

Alle gehen ins Netz. Floaded.com geht seit letzter Woche den umgekehrten Weg, um auch weniger Internet-affine Konsumenten auf die Website zu locken, die von Unternehmen bezahlte Kurzfilme zeigt. Die Tochter von Gruner + Jahr und Ufa schaltet die Anzeige mit dem Plakatmotiv in den G + J-Titeln „FTD“, „Stern“, „Gala“ und „Art“.
Auf dem klassischen Filmplakat wird mit dem für mehrere Kunden produzierten Internet-Film „Die Erlkönigin“ geworben der gut elf Minuten lang ist (Regie: Roman Kuhn). Darin spielt ein Mercedes-Prototyp — ein sogenannter Erlkönig — eine prominente Rolle. Auch Produkte von Harman Kardon, Michelin und Apple-Händler Gravis sind Teil des Kurzfilms.
Der Clou bei der Printkampagne: Die Anzeige erweckt zunächst den Eindruck, es werde ein Spielfilm mit menschlichen Hauptdarstellern beworben. Stimmt.
Dann fällt einem die silberpfeilgraue Karosse mit dem bekannten Stern-Logo auf. Also wird ein SLR Roadster angepriesen? Stimmt auch.
So funktioniert medien- und produktübergreifendes Marketing. Und so landet der Leser im Netz — wie der Fisch.
Clever.

Von Thomas Kletschke

Kunde: Floaded.com, Hamburg
Kreation: Crossing Pictures, Berlin
Produktion: Crossing Pictures, Berlin