Hin und wieder hatte ich es ja schon angekündigt, dass Daimler mit einem Mitarbeiter-Blog im Web auftreten will. Nun ist er mit den ersten zwei Beiträgen online. Das erste Posting stammt vom Web-Communicator Christian Fachat. Ein wenig Nachsicht hat der Blog in den ersten 100 Tagen verdient. Als Vorreiter unter den deutschen Großkonzernen hat man es immer besonders schwer. 
[...] Off-the-record. Tags: Blog, Chrysler, Corporate [...]
Jung von Matt/Neckar Bewegungsmelder » Blog Archive » Das Daimler-Blog. — 16. Oktober 2007 @ 16:16 Uhr[...] das kann noch werden. Die ersten Reaktionen auf die bloggende Daimler-Belegschaft sind wohlwollend; Olaf Kolbrück fordert gar eine 100tägige Schonfrist. Die will man dem Daimler-Blog gern geben, auf seinem Weg zu Ton [...]
» Daimler bloggt, Blogpiloten.de - Weblog Update Weekly — 16. Oktober 2007 @ 21:04 Uhr[...] Die Erfahrungen die Daimler macht werden eine ziemliche Strahlkraft für das Genre bekommen. Sollte sich das Blog etablieren, dürften die Mitbewerber samt all Ihrer Markenstrahlkraft nachziehen und dem Thema Corporate Blogs unter Umständen einen neuen Schub verleihen. Via Off the Record. [...]
Daimler bloggt. — 18. Oktober 2007 @ 08:55 Uhr
Ein paar Themen hätten die aber schon in Petto haben können…
Nun also auch Daimler.
Na klar, die neue Marketing-Schule zwingt ja scheinbar jedes Unternehmen dazu, sich der breiten Blogger-Gemeinde zu öffnen.
Welche Konsequenzen das hat, wird gerne übersehen. Mit den Konsumenten auf Augenhöhe zu begegnen, bedeutet, nicht nur deren Meinung zu akzeptieren. Sondern auch “Authorität” abzugeben. Blogger bloggen ja nicht nur aus Langeweile, sondern weil sie mit ihrer Meinung beeinflussen wollen. Weil sie “Macht” wollen. Konsumentenmacht.
Aber wie bereit ist ein Unternehmen wie Daimler wirklich, sich in die Suppe spucken zu lassen? Verändern sie auf Druck der Blogger-Gemeinde ihre Produktpolitik? Ihre Preisgestaltung? Ihr Marketing?
Ganz sicher nicht.
Sie wären auch schlecht beraten.
Starke Marken sind stark, weil sie als Authorität die Richtung vorgeben. Nicht, weil sie plötzlich weichgespült alle Meinungen einholen und diese berücksichtigen.
Genauso wie in der Politik.
Man sucht nicht nach Politikern, die eine Volksbefragung nach der nächsten durchführen. Sondern Politiker, die für eine Überzeugung stehen, mit der man sich identifizieren kann. Das heißt, Politiker, die Führungsstärke beweisen. Also Authoritäten sind.
Daimler wird diesen Blogger-Kuschelkurs sind durchhalten. Weil sie sich inhaltlich gar nicht öffnen wollen und können. Und aus Markensicht auch nicht sollten.
Aber es gehört ja zum guten Ton des modernen Marketings…
mal wieder reingeklickt. erstaunlich, mit welcher höflichkeit hier gepostet wird, (OK, es schaut ja auch die komplette konzernleitung drauf, da lohnt sich zwei bis drei mal nachdenken). off topic sein ist aber gaaaanz schlecht, bzw so schnell wie da gelöscht wird, das hab ich so noch nicht gesehen.