Spießer Alfons: Der Joker der Werbegestalter

Wenn die Werbegestalter, die kreativen, am Ende ihrer Schöpfungskraft angelangt sind, weil die Vorstellungen des Kunden wieder einmal identisch sind mit der Forderung, ein Perpetuum mobile zu erfinden — ja, was machen sie dann, die Helden der Agenturen, zumal wenn der Präsentationstermin nicht mehr in weiter Ferne liegt? Klar, sie schöpfen aus dem Vollen, indem sie einen Joker aus der Schublade holen. Und dieser Joker ist ein Prominenter, der als Präsenter herhalten soll, um a) den Kunden zu beeindrucken und b) was für die Marke zu tun. Letzteres kann, muss aber nicht der Fall sein.

Ein Promi in der Werbung ist die sichere Trumpfkarte in der Rückhand ausgebrannter Kreativer. Ein Ass, das immer besticht, und zwar den Kunden. Ganz besonders dann, wenn dieser eine persönliche Affinität zu dem ausgeguckten Promi hat. In diesem Fall können die Werber zusätzliche Pluspunkte sammeln, indem sie zum Beispiel ein Abendessen mit dem Promi und dem Kunden samt Gattin arrangieren, vielleicht auch noch unter Einbeziehung der lieben Kids.

Und wenn der Star dann in die Firma des Kunden kommt und allein durch seinen leibhaftigen Auftritt die Belegschaft in helle Begeisterung versetzt, dann strahlt der Chef. Natürlich hat der Kundenberater der Agentur einen Fotografen besorgt. Das Foto wird sogleich in der Betriebszeitung abgedruckt; und Scheffe ist stolz wie Bolle.

There’s no business like showbusiness. Und ein Prominenter ist nun mal nicht irgendjemand. Was wir sowohl aus dem Anzeigenteil der Printmedien ablesen können als auch im redaktionellen Teil erkennen. So verkündete „Bild“ kürzlich auf der Titelseite, dass Kai Pflaume jetzt ein „Gewinner“ ist, weil er „der neue Werbe-König bei MacDonald’s“ wird.

Und von „Bild“ bis „Spiegel“ berichteten die Medien, dass die Post-Brüder Gottschalk nun auch noch für MediaMarkt im Einsatz sind. Diese redaktionellen Artikel sind Werbung für den Auftraggeber, die er auf direktem Wege nicht kaufen kann und auf indirektem Wege gratis bekommt. Womit sich das Honorar des Promis bereits zu einem großen Teil amortisiert hat. Ja, ein bekannter Kopf in der Werbung bringt dem Veranstalter einen erheblichen Mehrwert, der sich zu bestimmten Zeiten speziell für Aktiengesellschaften auszahlt.

Werbung mit berühmten Leuten ist älter als die Werbung selber. Schon zu Zeiten der Reklame gab es Annoncen mit populären Zeitgenossen. Zum Beispiel warb Mercedes zu Beginn der zwanziger Jahre mit dem Sänger Richard Tauber.

Und Lilian Harvay war zu sehen in einer Schwarzkopf-Reklame, während Montblanc mit Hans Reimann geworben hat, der auch Ende der 30er Jahre für eine Anzeige der Zigarette „Atikah“ ein Gedicht geschrieben und seinen Kopf hingehalten hat, gezeichnet von E. O. Plauen — siehe die Abbildung! Das Sujet, stammt aus einer Reihe, in der die „volkstümlichsten Poeten“ jener Zeit für die besagte Zigarette geworben haben.

Und ein anderer großer Dichter wurde bereits vor 100 Jahren als Schattenbild in der „Fachinger“-Reklame gezeigt mit Werbetext aus eigenem Federkiel. Ungefragt. Denn fragen konnte man ihn damals nicht mehr, den Johann Wolfgang v. Goethe.
Ihr seht, liebe Lesergemeinde: Promi-Werbung ist ein gaaanz alter Hut.