Axe wirbt infantil mit Kondomen

Ein durchaus wohl beleumundeter und distinguierter Markenberater hat in einem ansonsten eher gewählt formulierten Vortrag die Markenbotschaft von Axe einmal drastisch auf den Punkt gebracht. In etwa sagte er “Nimm die Marke und alle Frauen wollen Beischlaf mit dir”. Naja, er drückte es noch drastischer aus. Und in einer neuerlichen Stufe des Bom Chicka Wah Wah macht Axe aus dem Markenkern nun eine Cross-Promotion. Sinnigerweise mit einem Kondom-Hersteller.

Das kann man natürlich erst einmal passend finden, wenn auch humortechnisch vielleicht etwas potenzschwach. Aber seit ich Mario Barth gesehen habe, wundert mich im Humor-Deutschland nichts mehr. Noch nicht einmal Pocher.

Kondome von Durex also verknüpft Axe mit den Deos. Doch dann haben sich Axe und Durex dafür auch noch Produktnamen einfallen lassen, die bestenfalls praepubertären Bonobos (nein, die haben dafür zu viel Hirn) Amöben ein Kichern entlocken würden.
Denn angesichts von “Tortenheber”, “Dosenöffner” und “Schnallenöffner” frage ich mich, welches Frauenbild die Werbung mit diesem kreativen Ejakulat in der Zielgruppe Jugendliche und junge Erwachsene unterstützen möchte?

Und schlimmer noch: Welches Jungmännerbild regiert bei Axe und Durex? Und wie verträgt sich dieser verbale Markenerguss, wenn daneben die Frauenversteher-Marke Dove im Bad steht? Axe und Dove kommen schließlich beide aus dem Unilever-Konzern.

Nachtrag: ups, das sollte nicht fehlen. Danke an Susanne für den Hinweis.