Paradigmenwechsel bei Starbucks
Bislang schielte die Kaffeekette Starbucks immer etwas von oben herab auf die klassische Werbung. Nicht nötig, die Läden sind Werbung genug, lautete bislang das Credo. Doch inzwischen spürt die Marke die Angriffe von McCafe und Co. Das Wachstum von einst ist heute nur noch kalter Kaffee. In den USA sinken sogar die Kundenzahlen.
Also muss Starbucks mehr um die Kunden buhlen, und auch neue Zielgruppen ansprechen. Die Reaktion des Kaffeebrauers dürfte all jene bestätigen, die immer schon der Meinung waren, dass der Massenmarkt nur auf einem Weg zur erreichen ist: per TV. Und so schaltet nun auch Starbucks gleich mehrere animierte TV-Spot. Vorerst in den USA. Meiner Erinnerung nach das erste eher imageorientierte Commercial für die Marke nach dem Eye-of-the-Tiger-Clip (2004) für Starbucks aus der Dose.
via adage
