Kommentare zu: Klicken nur Langeweiler Onlinewerbung?

Von: Matthias

Matthias — Wed, 05 Dec 2007 10:06:49 +0000

Bei diesem Artikel kann ich richtig aufatmen! Die ganze Online-Werbung bzw. die Debatte darum dreht sich mir viel zu vordergründig um das schnelle Geschäft. Sofort klicken und möglichst auch gleich kaufen.

Vielleicht liegt das aber noch daran, dass weite Teile der Image- und Awareness-Werbung noch überwiegend im Printbereich stattfinden.

Aber wie Du schon sagst, Werbung funktioniert auch dann, wenn nicht gleich drauf geklickt wird….

Von: Phil

Phil — Tue, 04 Dec 2007 12:05:29 +0000

@Olaf

Nunja nein eigentlich landet man dann dort wirklich beim Ei. Irgendwo ist innerhalb dieser “Werbekette” der Anfang und entweder war es die Empfehlung des Produkts durch einen “real” Test oder eben durch eine Werbung. Wie dem auch sei das Huhn-Ei Problem wird dabei nicht berührt.

Es ist natürlich auch immer die Frage was ich mit meiner Werbung erreichen will.

Direkten Umsatz per visit oder einfach präsent sein und im Kopf bleiben.

Greetz Phil

Von: OlafKolbrueck

OlafKolbrueck — Tue, 04 Dec 2007 08:48:32 +0000

@Phil. Klar der Tipp von Freunden ist mir auch lieber. Aber wo hat es der her. Am Ende landet man beim Huhn-Ei-Problem.
@markus Wunschendenken klar, aber ist ja bald Weihnachten. Das Google-Modell funktioniert ja auch, weil schon ein Grundbedarf des Kunden vorhanden ist. Werbung soll aber auch Bedarf wecken. Da scheint mir auch die Konzept-Idee sinnvoll. Denn Marken leben auch davon, dass sie nicht nur das eine Prozent erreichen, sondern auch jene Kunden, die mit der Marke nichts zu tun haben. Jeder Pepsi-Trinker kennt Coca-Cola. Dieses Bewusstsein trägt die Marke mit.

Von: Markus

Markus — Tue, 04 Dec 2007 07:46:06 +0000

@olaf
Das bleibt zur Zeit leider Wunschdenken, zumindest im grossen Spiel. Es gibt heute kaum einen Werbekunden im Online-Bereich, für den die Click-Rate nicht ein Gradmesser für den Erfolg der Kampagne ist. Und dahinter natürlich die Conversion Rate, sei es der Kauf, der Abruf oder die Anforderung einer Information. Warum hat Google mit einen Click-basierten Modell mehr als 50 % des Werbemarktes in Deutschland erobert? Und wenn es die richtigen 1 % sind, die ich erreichen möchte, warum nicht? Rechnet sich ja bei den meisten offensichtlich und wird sich erst dann ändern, wenn es sich nicht mehr rechnet. Oder dann, wenn die Online-Agenturen lernen, Konzepte statt Clicks zu verkaufen, ist aber leider mühsamer und weniger margenträchtig.

Von: Frunobulax

Frunobulax — Mon, 03 Dec 2007 18:32:13 +0000

Und was sind das für Leute, die Onlinewerbung noch wahrnehmen? Vermutlich die, die nicht wissen, wie man sie im Browser abschaltet.

Von: Phil

Phil — Mon, 03 Dec 2007 15:53:46 +0000

Ok, ok das wir neue Werbeformen für das WWW brauchen wissen wir schon länger. Und das diese ansprechen müssen auch.

Also wäre die Ideale Werbung auf jeden einzelnen User personifiziert. Nur dann kommen wieder die Datenschützler auf den Plan und mekern wieder über die Sammelwut der Werble
r etc… Wobei wir diese Werbung doch nur erstellen damit der User dann das Ideale vorgestellt bekommt.

Das was Bayer da macht wird lange in den USA, Asien praktiziert! Interesse wecken durch Wissensdurst. Sollte doch in Deutschland nicht so schwer sein Und erst recht für Communitie, die ja Daten wie die wilden Sammeln könnten.

In diesem Sinne,
der beste Werbler ist noch immer der Mund eines Freundes

Greetz Phil