Spießer Alfons: Schokomilch von braunen Kühen
Es gibt Werbung, da darf man nicht drüber nachdenken. Sonst kommen einem Tränen in die Augen — beim Lachen und Weinen zugleich. Zum Beispiel wenn wir die Anzeige von Hansano sehen, wo für Schokomilch geworben wird. Dort steht ein
„Hansano Bauer“ im Werbebild, der „die Kinder selbst gefragt“ hat, und zwar danach: „Welche schmeckt Euch am besten?“ Gemeint ist Schokomilch. Und die Kids heben die Täfelchen mit den Noten 1, 1, 2, 1. Und der Hansano-Bauer strahlt vor Freude — siehe die Abbildung!
Was entnehmen wir dieser Annonce? Wenn Ihr den Spießer fragt: Es ist dieses eine echte Verarschung. Zum einen handelt es sich hier nicht um einen Test der Stiftung Warentest oder sonst einer neutralen Institution. Zum anderen: Welche Schokomilch-Sorten haben die Kinder sonst noch probiert? Vor ihnen stehen zwei Becher, was auf zwei Sorten schließen lässt. Frage: Welches war die andere Sorte, die von 25 Prozent der Kinder besser als Hansano beurteilt wird? Nesquick? Und könnte es sein, dass hier überhaupt kein Test stattgefunden hat und jedes Kind von der Werbetante oder dem Werbeonkel nur ein Täfelchen zum Hochhalten bekommen hat…?
Der Claim lautet: „Unsere Kinder haben entschieden: Hansano“. Und wer sind “unsere Kinder”? Die Kinder der Hansano-Bauern? Oder die Kinder der Werbegestalter…?
Man sagt, die dümmsten Bauern haben die dicksten Kartoffeln. Seit heute weiß man auch: Die braunen Kühe geben die beste Schokomilch! Und die Hansano-Werber wollen mit den Konsumenten nur spielen, und zwar Blinde Kuh.
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Ja, die Werbung ist wirklich ungeschickt formuliert – zu viele Botschaften auf einmal, und dann die Stimmen mit nichtssagend Zahlen – unprofessionell.
Dennoch finde ich die dahinter liegende Idee eigentlich gar nicht so schlecht. Denn die eigenen Kinder sind ja oft wirklich recht harte Kritiker, vor allem wenn es ums Essen geht. Ins Blaue hinein formuliert könnte eine echte Alternativ-Anzeige also etwa so lauten:
Unsere anspruchsvollsten Gourmets haben entschieden:
Hansano ist die beste Schokomilch.
Gegessen wird, was auf den Tisch kommt? Von wegen – unsere eigenen Kinder sind meist die anspruchsvollsten und ehrlichsten Feinschmecker.
Und so wollten wir von Hansano es genau wissen: In einer Blindverkostung fragten wir die Kinder unserer Milchbauern nach der besten Schokomilch. Klarer Sieger nach Punkten: Hansano. Kann es ein schöneres Lob für uns geben?
@ Gilbert
Hm, schon richtig. Aber was machen die Verstalter, wenn die Kinder lieber Kaba wollen? Oder Nesquick? So lange Kinder casten, bis die richtigen dabei sind…?
Mich stört hier einfach, dass man Kinder für Werbezwecke missbraucht. Und dem Verbraucher einen echten Test suggeriert, der natürlich nicht stattgefunden hat.
Das stimmt schon, die Gefahr ist beim Einspannen von Kindern schon sehr groß, falsche Botschaften auszusenden.
Na ja, lassen wir mal die Marketing-Experten von Hansana (oder wie die heißen) weiter arbeiten – ich glaube, die wollen nur spielen