Communities: Netzwerker sind treue Seelen

Allmählich scheint es an der Zeit an das alte Vorurteil zu erinnern, dass sich der Deutsche nur im Verein wohlfühlt. Und Communities sind eben Vereine 2.0. Immerhin 149 Social Networks hat zweinull.cc gezählt. Und zumindest für die großen etablierten Anbieter stehen die Chancen gut, dass die Nutzer nicht von der Fahne gehen.

Denn die Wirtschaftsprüfer PriceWaterhouse Coopers haben herausgefunden, dass die User treue Seelen sind. So wollen laut einer PWC-Studie 70 Prozent der Befragten zumindest in ihrem wichtigsten sozialen Netzwerk “für immer” treu bleiben.
Communitymacher können zudem mit Blick auf ihre Erlösquelle zumindest laut Studie aufatmen: “Die Einführung von Werbung würde bei den meisten Nutzern nicht zwingend zu einer Abkehr von Sozialen Netzwerken führen. 37 Prozent der Nutzer gaben sogar an, dass sie personalisierte Werbung akzeptieren würden – was höhere Werbeerlöse durch diese Art der zielgerichteten Werbung ermöglichen könnte.”

Auch die übrigen Ergebnisse dürften StudiVZ, Xing und Co jauchzen lassen: Das Durchschnittsalter in den untersuchten Communities variiert zwischen werbezielgruppenfreundlichen 23 und 47 Jahren. Und: 82 Prozent bezeichneten sich als “aktiv”, 32 Prozent sehen bei sich selbst ein “hohes Aktivitätsniveau”. Vor allem aber bedeutet Treue nicht virtuelle Monogamie: 71 Prozent der registrierten Nutzer sind bei mehreren Netzwerken angemeldet.