Spießer Alfons: Redakteur bändigt Loewe
Ziemlich spektakulär, die Loewe-Anzeige heute in der WELTamSONNTAG: Vier Seiten inklusive der Titelseite — siehe Abbildung! Umso größer das Entsetzen von Kunde, Agentur und Anzeigenleitung. Den Grund dafür und warum es morgen bei Loewe und im Verlag der WamS heiße Diskussionen geben wird — das erfahrt Ihr, wenn Ihr hier klickt:
„Die größte Nachricht zuerst“, zeigt Loewe an, nicht ahnend, dass eine noch größere Nachricht die größte in den Schatten stellen würde. Denn während Loewe seine Flachbildfernseher hochjubelt (“auf die hochauflösende Fernsehzukunft” mit Full-HD-Auflösung vorbereitet) und viel Geld für die Anzeigenseiten hingeblättert hat, wird die Werbewirkung von der Redaktion des
Blattes ziemlich verbaut. Die zerpflückt nämlich die Loewe-Werbung mit der Information: „Deutschland sieht unscharf“ und ergänzt: „Die Einführung des hochauflösenden Fernsehens stockt. Leidtragende sind Millionen Besitzer von Flachbild-Geräten, die sich noch jahrelang mit einer schlechten Bildqualität zufrieden geben müssen.“ Das Blatt weiter: ARD und ZDF wollen erst 2010 zu den Olympischen Winterspielen den Regelbetrieb für HDTV aufnehmen – “und dann auch erst einmal nur mit einem Viertel des Programms” — siehe die Abbildung!
Im Zirkus ist es ein Dompteur, der den Löwen bändigt; im Werbezoo wurde der Loewe soeben von einem Redakteur gebändigt. Spießer Alfons vermutet: Der Anzeigenleiter von der WamS macht in dieser Woche eine Dienstreise. Nach Canossa.
Twittern
(Fast) Eine ganze Titelseite zu verkaufen, nicht schlecht. Da würde mich interessieren, wieviel das gekostet hat?
@ Piet R.
Hinweis: Die eigentliche Titelseite findet der Leser unter der “Werbe-Titelseite”! Und statt von Kosten könnte man hier auch von Unkosten reden…!
Die strikte Trennung zwischen redaktionellem Teil und Werbung, die der Spießer gestern zu Recht bei der BamS-Anzeige auf Seite 1 von “Bild” anmahnte, muß wohl auch hier gelten. So heißt es im Pressekodex des Deutschen Presserats unter Ziffer 7: “Die Verantwortung der Presse gegenüber der Öffentlichkeit gebietet, dass redaktionelle Veröffentlichungen nicht durch private oder geschäftliche Interessen Dritter oder durch persönliche wirtschaftliche Interessen der Journalistinnen und Journalisten beeinflusst werden. Verleger und Redakteure wehren derartige Versuche ab und achten auf eine klare Trennung zwischen redaktionellem Text und Veröffentlichungen zu werblichen Zwecken.” Ärgerlich für Loewe, wenn die WamS-Redaktion ihrer Aufgabe einer wahrheitsgemäßen Information nachkommt.
@ pittepatt
Was Du schreibst, unterstreiche ich. Doch in diesem Fall des Anzeigen-Sonderformates dürfte die Redaktion zuvor befragt worden sein, da hier Redaktion&Werbung eng verknüpft sind. So hätte man den redaktionellen Beitrag eine Woche verschieben können oder den Kunden informieren, dass dieser möglicherweise eine Woche wartet. Aber vielleicht hat man dieses ja auch getan, und die Agentur hat gesagt: Unsere Anzeige wird mehr gelesen als jeder redaktionelle Beitrag im Blatt.
Oder aber … die Redaktion der WamS war so stinkig, dass sie ihre Titelseite nicht wie gewohnt fahren konnte und hat deshalb nach Rache gesonnen…!
Bei einem Neupreis um die 5.000 € kann man auf öffentlich rechtliche Sender verzichten und nur noch HD-DVDs schauen ;o)
Das gleiche Format wurde übrings auch schon letzte Woche in der “normalen” Welt von Loewe geschaltet. Ich glaube am Montag oder Mittwoch. Zumindestens hier in Hamburg war ich etwas verwundert über die neue Titelseite
Na ob die Koinzidenz von Artikel und Anzeige so dramatisch ist wage ich doch zu bezweifeln: Wie hier schon in den Kommentaren angemerkt werden Fernseher ja nicht nur zum schauen von Sendern, sondern eben auch zum anschauen von z.B. BluRay genutzt. Und da zieht einem die Bildqualität von Loewe echt die Schuhe aus.
Aber selbst beim normalen Fernsehbild macht Loewe eine sehr gute Figur — was gar nicht so leicht ist, immerhin sprechen wir heute von Bildschirmdiagonalen von einem Meter und mehr…
Und als letzten Punkt: Die Zukunft des Fernsehens wird HD-TV heißen. Das bestreitet ja keiner. Auch wenn die flächendeckende Verfügbarkeit evtl. noch ein bisschen länger dauert. Aber so ein Fernseher hält schließlich ein paar Jahre — da ist es besser wenn er auf die Zukunft auch vorbereitet ist.
Der Ärger über den Artikel dürfte sich also in engen Grenzen halten.
Disclaimer: Ich arbeite für Loewe, mit der Anzeigenschaltung hab ich allerdings nichts am Hut.
@ Lucas von Gwinner
Du schreibst: “Und da zieht einem die Bildqualität von Loewe echt die Schuhe aus.” Das meint im sprachlichen Sinne: Die Bildqualität versetzt in Empörung.
Ich bin ein Loewe-Fan und kaufe die Geräte schon allein auf Grund des Designs, von der Bildqualität mal ganz abgesehen.
PS: Ich weiß natürlich, dass Du was Anderes sagen wolltest als Du geschrieben hast…
Das ist der kleine aber feine Unterschied von WamS zu BamS.
Die WamS verkauft Werbefläche, ohne sich journalistisch käuflich zu machen.
Die BamS wirft alle journalistischen Maßstäbe über Bord, solange die Kohle stimmt.
Oder gelten im Hause Springer doch überall die gleichen Maßstäbe?
Dann war jemand bei der Welt mächtig sauer auf Herrn Loewe …