Lesezirkel: die schlaue Ente
Was darf man inhaltlich von einem Blog erwarten, der mit dem Namen Duckhome daherkommt. Genau, manchmal freche, zuweilen gegen den Strich gebürstete Texte, ein gutes Auge, ausgeprägte Wachsamkeit und also auch des öfteren eine kluge Analyse der Lage, während der Autor durch den kunterbunten Teich der Welt gründelt. Zuweilen auch eine treffende Analyse, bei der ich nur mit dem Schnabel nicken kann. So wie im hier zu zitierenden Fall über den Nutzen der Werbung.
“Es geht um die Präsenz. Genau daran aber fehlt es der Werbung im Netz. Sie ist lediglich auf den großen Hauptstraßen, die viele wegen der ewigen Staus und auch der Belanglosigkeit meiden, zu finden. Auf dem Longtail ist niemand.
Das ist so ähnlich als würde die Außenwerbung die Flächen am Friedhof abbauen, weil da ja nur Tote wohnen und die äußerst lebendigen Besucher vergessen. So wie es besser ist, alles über nichts zu wissen, als nichts über alles, ist es auch besser das einzige Werbeschild in der Pampa zu sein. Da kommen zwar weniger Leute vorbei, aber die haben mehr Zeit für Aufmerksamkeit und viel weniger Ablenkung.”
Auch den Rat von Jochen Hoff kann ich so unterschreiben:
“Es ist an der Zeit, das die Werber ihren Kunden nicht nur das einfache Offensichtliche verkaufen, sondern sich in die Tiefe begeben. Wer sich nicht rechtzeitig auf die Tiefe konzentriert, wird das einzig dauerhaft rentable Werbegeschäft im Internet verpassen.”
Jetzt aber bitte nicht sich hier mit den Brotkrumen zufrieden geben, sondern auch den gelungen Rest drüben im Ententeich lesen.
In der Kategorie “Sonntagslektüre” werden nach Lust und Laune – auch wochentags – lesenswerte Blogs und ihre aktuellen Beiträge vorgestellt.
Ich gebe da Jochen absolut recht.
Nichts Anderes machen wir bei Liquid Air Lab. Wir verkaufen EINEN einzigen Werbespot pro Podcast-Download. Und natürlich haben wir nicht die Reichweiten aus dem Fernsehen, dafür bieten wir aber eine wesentlich höhere Aufmerksamkeit. Und trotzdem rennt uns niemand die Tür ein. Wir leisten Überzeugungsarbeit, freuen uns über die ersten Erfolge, sind dabei aber trotzdem schickiert, dass es vielen Entscheidern nicht um die Aufmerksamkeit ihrer Botschaft, sondern um die Masse geht. Eine Masse, in der man dann selbst kaum noch auffällt.
Danke für die Blumen. Ich bin für Lob sehr empfänglich.
Im übrigen bin ich der Meinung, das wir meinen Ansatz vielleicht noch breiter diskutieren und dann auch verwirklichen sollten. Mitstreiter sind ausdrücklich erwünscht.