Spießer Alfons: schreIBMaschinen, die VORWEG GEHEN

manager magazin schreibt in seiner neusten Ausgabe über Michael Schirner, ein Urgestein der Werbung. Redakteur Klaus Boldt, der im Magazin die Edelfeder führt, zeigt sich in Sachen Schirner allerdings nicht informiert. Zumindest hat er nicht das Komplettwissen.

Textpassage: „Schirners Einfluss auf die Seelen seiner Standeskollegen war so groß, weil er nicht nur theoretisiert, sondern auch praktiziert hat — eine bis dahin unbekannte schlichte Eleganz, deren größte Zierde das Weglassen war: Auf eine leere weiße Doppelseite setzte Schirner das Wort ‚schreIBMaschine’. Minimalismen wie diese versetzten die Leute in Raserei.“

Nicht nur die Leute, auch den Spießer. Denn Schirners größter Einfall, nämlich besagte „schreIBMaschine“, war eine riesengroße Chuzpe des Werbekünstlers und ADC-Ehrenmitglieds.Die Idee stammt nämlich gar nicht von Michael Schirner. Sondern von Anton Stankowski, abgebildet in seinem Gesamtwerk 1925-1986; Hatje-Verlag. Hinweis im Buch: “Zur Identifikation von IBM mit der Produktgruppe ,Schreibmaschinen‘ hebt Stankowski die Buchstaben IBM durch Fettdruck hervor. 1980 greift eine Düsseldorfer Werbeagentur diese Idee wieder auf, um zu sagen ,dass in jeder Schreibmaschine ein bisschen IBM steckt.‘”

Auch Schirners Buch mit dem albernen Titel „Werbung ist Kunst“ musste in der zweiten Auflage neu geschrieben werden. Grund: Schirner hatte darinnen Kampagnen veröffentlicht und den Anschein erweckst, sie wären von ihm. (Eine davon wollte er nach Entstehung nicht mal dem Kunden präsentieren; erst nach Auszeichnung machte Schirner sich die Arbeit zueigen.)

Ach ja, und nun ist da RWE mit dem Claim „VORWEG GEHEN“. Die Idee dazu stammt von Jung v. Matt und wurde dem Vernehmen nach geschrieben auf einer alten schreIBMaschine.