Neulich in der Martinez-Bar (X) … als ARD und ZDF ganz alt aussahen
Che Maurice, Chef der Agentur “Heiße & Luft”, summte an der Theke der Martinez-Bar fröhlich die Burt Bacharach-Melodie mit, die aus den Lautsprechern tropfte. “Alles okay?”, fragte Lore Ipsum, Verlagsleiterin bei “Sofa und ich” und und zupfte ihre Chanel-Kleid zurecht. “Du stehst doch sonst mehr auf Notwist.”
“Das ist vorbei: Wir müssen uns doch alle mehr auf klare Profile konzentrieren. Punk oder Bacharach. Alles dazwischen ist maue Soße.” Er sah uns durchdringend an und wippte auf den Absätzen seiner Alden-Schuhe.
Ich schob meinen Voss beiseite und lehnte mich zu ihm vor. “Wann ist dir denn die Erkenntnis gekommen?”
“Wir machen doch jetzt die Strategieberatung für ARD und ZDF . Habe gerade das Konzept gegen den Zuschauerschwund abgeliefert: Das wird der reinste Punk.”
“Wie? Nils Ruf macht die Tagesschau und Oliver Pocher das Heute-Journal? Lore Ipsum schüttelte sich. “Ich glaube, ich muss mich betrinken. Quatsch. Ich bin mir ganz sicher. dass ich mich betrinken muss” Sie kippte ihren Cosmopolitan hinunter und bestellte bei der blonden Kellnerin einen weiteren.
“Sinnbildlich, alles sinnbildlich zu verstehen. Wir machen natürlich das genaue Gegenteil. Mehr Bacharach. Nennt sich die Platin-Revolution.”
“Klingt nach Kantinenaufstand im Seniorenheim”.
Che-Maurice klopfte mir anerkennend auf die Schulter.
“Also, das Durchschnittsalter der Zuschauer bei ARD und ZDF ist 60plus. Verjüngung wäre da doch so, als würde Jopi Heesters ein Profil bei SchuelerVZ anlegen. Also müssen sich ARD und ZDF auf ihre Stärken konzentrieren.”
“ARD und ZDF haben Stärken?”, stichelte Verlagsfrau Lore Ipsum.
“Klar, Volksmusik, Florian Silbereisen, Aktenzeichen XY. Die Losung muss lauten: Mehr Musikantenstadl, mehr Petra Kusch-Lück. Generationsübergreifende Formate. Vom MDR lernen heißt siegen lernen.”
Ich hob warnend den Finger: “Macht die Werbeindustrie doch nie mit, werberelevante Zielgruppe und so.”
“Unfug”, grummelte Che-Maurice. “Die demographische Entwicklung ist auf unserer Seite. Die Jugend stirbt aus. Der Markt gehört den Gerontokraten.” Schon bemerkt: Selbst hier im Kondomautomaten ist schon eine Reihe für Granufink reserviert.”
“Aber damit kommst du doch nie durch. ARD und ZDF sind doch geradezu wild auf Botox-Formate”, sagte Lore Ipsum.
“Schon abgesegnet. Geheimplan natürlich”
“Ich will Beweise”, sagte sie.
“Nichts leichter als das. Als ersten Test haben wir die Traumhochzeit dahin geholt, wo sie immer schon hingehörte. Demnächst reaktivieren wir dann den ganzen Rest: Musik ist Trumpf, Der große Preis, Königlich Bayrisches Amtsgericht. Und den Rest schieben wir als Dauerformat “Unsere 100 besten – Shows” durch. Da sehen ARD und ZDF bald so alt aus, dass Bacharach dagegen wie ein jüngerer Bruder von Sid Vicious wirkt.”
“Wahrscheinlich hast du auch gleich dafür gesorgt, dass der nette schwarzgelockte Kellner gegen diese kleine Blondine hinter der Theke ausgetauscht wurde.”
Erraten, wenn in ein paar Tagen hier die alten Werberhasen einfallen und diesen Jungspund sehen, zerfällt ihnen vor Frust doch die Botox-Fassade. Schlecht fürs Geschäft. Also musste Ludmilla her. Ein Glücksgriff. Sie war ihren Job als Redaktionsassistentin bei einer Frankfurter Sonntagszeitung ohnehin gerade leid. Sie meinte, Zeitung riecht so nach Friedhof. ”
(Disclaimer: Die echte Martinez-Bar ist” während des Werbefestivals in Cannes DIE Anlaufstelle für Top-Kreative. Alle in dieser Geschichte handelnden Personen sind frei erfunden.)
He – bald ist ja wieder Cannes-Zeit für Werber! Wollen wir uns nicht alle mit Olaf in der Martinez-Bar treffen? Vielleicht gibt er einen aus!