Spießer Alfons: eine Altersvorsorge, die keine ist
Heute sah Alfons eine Anzeige von HDI-Gerling. Wer nicht weiß, was das ist, muss das Kleingedruckte lesen. Und dann ahnt er, dass es eine Versicherung sein könnte, denn: „HDI-Gerling steht für umfassende und individuelle Lösungen für die finanzielle Sicherheit im Alter.“
Wir sehen im Bilde der Anzeige eine junge Familie in einer Kletterwand. Darüber ist das Porträt einer Frau abgebildet. Sie trägt den hübschen Vornamen Dragica, was “Freude” bedeutet. Besagte Dragica Csader ist „Vorsorge-Expertin“ bei HDI-Gerling Leben. Und sie stellt fest: „Das Leben steckt voller Herausforderungen.“ Und was tut sie, die Dragica, wenn ihre Kunden bei einer dieser Herausforderungen auf der Strecke bleiben? Die Vorsorge Expertin verspricht: „Ich sorge dafür, dass für meine Kunden die Altersvorsorge keine ist.“
Toll! Da kommen die Kunden zu HDI-Gerling wegen ihrer Altersvorsorge — und die Vorsorge-Expertin sorgt dafür, dass die Altersvorsorge keine ist! Und das wird auch noch unterstrichen durch den Claim: „Wir denken weiter.“
Besser freilich wär’s gewesen, wenn der Texter von Gudella, Barche ein bisschen weiter gedacht hätte. Damit es nicht zu spießigen Missverständnissen kommt.
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Köstlich,
hier triffst Du den Punkt.
Da haben sich wohl wieder 5 “Marketing-Executives” die Köpfe heiß diskutiert, ob die Tonalität on oder off brand ist und dabei das Einfachste vergessen. Einfach mal die Copy lesen.
Sehr schön.
Schön auch, weil HDI sicher nicht in meinem evoked set ist.