Spießer Alfons: Abstauber bei der Fußball-EM
Freunde des runden Leders, in drei Tagen ist es so weit: Anstoß zur Fußball-EM 2008. Und einen Tag später wird sich zeigen, ob Polen noch nicht verloren ist.
Fußball ohne Werbung ist wie Auto ohne Motor. Die EM wird zu einem großen Teil durch Sponsoren finanziert. Die 17 offiziellen Hauptsponsoren zahlen rund 370 Millionen Euro an die UEFA für verschiedene Sponsoring-Pakete. Dafür dürfen diese Firmen auch mit der EM und deren Symbolen werben.
Und dann ist da noch immonet.de. Das Immobilien-Portal hat heute in der BILD-Zeitung eine Anzeige geschaltet — siehe die Abbildung! Die ist witzig, spritzig und listig und — könnte möglicherweise ins Auge gehen. Denn immonet.de zählt offiziell nicht zu den Sponsoren der EM, wirbt aber mit der EM. Indirekt. Mit einer Wohnung über einem Stadion und den deutschen Farben mit Fußball und der Aufforderung: „Auf geht’s, Jungs!“ Und der abegebildete Herr hat eine gewisse Ähnlichkeit mit dem Spielführer der deutschen Mannschaft – von hinten jedenfalls…
Natürlich hat das gaaarnix mit der Fußball-WM in Österreich und Schweiz zu tun, werden die Werber sagen. Zum einen, so werden sie es begründen, liegt die angezeigte Wohnung gar nicht über einem EM-Stadion in Österreich oder Schweiz. Und zum anderen wird hier ja nur angezeigt, dass Sportsfreunde sich bei immonet.de eine Wohnung mieten sollen, wo ein kostenloser Ausblick aufs Spielgeschehen in einem icksbeliebigen Stadion im Mietpreis enthalten ist.
So mögen sie denken, die Werber. Im Ernstfall jedoch ist entscheidend, was die Anzeigenleser denken. Und die UEFA. Für ein solches Foul könnte es eine rote Karte geben, zumindest aber eine gelbe.
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Ich denke nicht, dass die UEFA gegen diese Anzeige irgend etwas in der Hand hat.
(Bin zwar kein Rechtsanwalt, aber war vor zwei Jahren bei einem Seminar zum Thema “Rechtliches zu WM-Werbung”, denke, die meisten Urteile und Richtlinien treffen auch heute noch auf die EM zu)
Die UEFA kann nur was gegen die widerrechtliche Verwendung der Marke UEFA Fußball EM 2008 machen und natürlich des offiziellen Logos.
Auch beim Public Viewing hat die UEFA Spielraum.
Aber eine Anzeige, in der nur ein Fan, ein Stadion und eine Deutschlandfahne abgebildet ist – keine Chance.
Glückwunsch immonet, clever gemacht!
Da ist Mediamarkt mit seiner EM-pfehlung deutlich näher dran an einer Abmahnung. Und selbst da, denke ich, würde die UEFA nicht gegen ankommen.
@Â Pixel
Die UEFA ist der Meinung, dass jede Form von Ambush-Marketing nicht erlaubt ist. Gesetzliche Definitionen gibt es dazu nicht. Die UEFA: Alle nicht genehmigten Werbe-, PR- und Marketingmaßnahmen, die im Zusammenhang mit der EM erscheinen und darauf abzielen, Goodwill aus dem Turnier zu zielen, sind nicht gestattet.
Na ja, zur WM wurde bereits höchstrichterlich entschieden, dass ‘WM’ und ‘Weltmeisterschaft’, ‘Fußball-Weltmeisterschaft’, ‘Fußball-WM’ keine schützbaren Begriffe sind, sondern normaler Sprachgebrauch. IIRC, wurden die entsprechende Terminologie für die Fußball-EM mitbehandelt. Falls nicht, wäre das Urteil allerdings direkt übertragbar.
Anders sieht dies sicherlich bei spezifischen Auftrittselementen aus, wie dem offiziellen UEFA-Logo. Daher gibt es ja auch das hier: http://www.tripple.net/contato.....?nnr=25342 [in der vagen Hoffnung, dass das mit der URL funktionuckelt ...].
Da es bisher noch niemandem gelungen ist, die deutschen Farben, die Flagge, die Illustration generischer Sportkleidung oder -stätten und -geräte zu schützen, sollten die Funktionäre der nationalen und internationalen SPortverbände einfach mal still halten. Das spart denen [damit den Sponsoren und im Ende selbst dem fußballdesinteressierten Verbraucher] Geld. Außerdem schadet das dem Image nicht.
Ach ja, wenn noch einmal jemand das ‘r’ in allen Schreibweisen einsetzt, ohne mir die anstehende Lizenzgebühr zu überweisen …
Gottseidank entscheidet in diesem Land aber nicht die UEFA, was gestattet ist und was nicht. Wie Pixel sagt: Was der UEFA gehört (Logo, Name etc.) darf zu Recht nicht benutzt werden – würde ich aber auch ums VErrecken nicht machen, denn wie spießig (Sorry
) ist es denn bitte, sich das Etikett “offizieller Partner” an die Brust zu heften, wo doch mittlerweile auch beim werbefremdesten Menschen angekommen sein müsste, dass diese Partnerschaft rein monetärer Natur ist?
Ich freu mich jedenfalls schon auf die ganzen Guerilla-Aktionen in den und um die Stadien und die ganze EM. Das macht sympathisch, klassische Underdog-Situation, selbst wenn man beileibe kein Underdog ist. Aber wer wird von der Zielgruppe als cooer erachtet: Der Sportartikelhersteller, der werben darf, weil er sich die Lizenz dafür gekauft hat? Oder nicht doch eher der Hersteller, der vor dem Stadion irgendeine Aktion startet und dann abhauen muss, wenn sich ihm die Herren in den offiziellen Schärpen nähern?
Hat immowelt denn eine entsprechende Suchkategorie für Fußballfans neu eingerichtet? Selbst wenn, wäre die Werbeaussage ziemlich schwach und die angesprochene Zielgruppe der Hardcore-Fans-von-Fußballvereinen-mit-eigenen-Stadien-die-auch-noch-in-derselben-Stadt-wohnen eher überschaubar im Vergleich zur Gruppe aller Immobiliensuchenden.
Und dann wird die Wohnung auch noch als eher unwichtig dargestellt, das einzig wichtige Kriterium scheint ja der Blick auffen Platz zu sein.
immowelt klopft nicht nur auf den Ambush, sondern sagt außerdem mit keinem Wort, wo die eigentliche Kompetenz liegt. Oder welchen Vorteil ich habe gegenüber den vielen anderen Portalen. Aber hinterher meckern ist auch immer leicht, weißich ;o)
Das ist mir jetzt aber ein bisschen zu streng. Immowelt sagt ganz klar: Traumwohnungen für jeden Geschmack und bedient sich dabei lediglich eines aktuellen Themas.
@ ramses101
Um was für ein “aktuelles Thema” geht es da eigentlich? Ballack hat doch die 13 und nicht die 12, oder…?
Im Grunde ist es doch so, dass alle, die sich das offizielle Sponsoring nicht leisten können oder wollen, ein wenig kreativ und juristisch gut beraten oder belesen sein müssen. Dann ist es völlig legitim, sich am EM-Kuchen ein wenig zu bedienen. Bei der gezeigten Anzeige gibt es nicht den geringsten Ansatzpunkt für die UEFA und ihre Komplizen. Wäre ja auch noch schöner, wenn die unterbinden könnten, dass im Umfeld einer solchen Veranstaltung geworben.
Ganz anders sieht es mit geschützten Wort- und Bildmarken aus, siehe zum Beispiel hier: http://www.onlinemarketingaktu.....-em-falle/
Was Österreich betrifft hat da Hannes Treichel einiges recherchiert: http://www.hannestreichl.com/e.....n-risiken/
IMHO sollte die Anzeige ok sein.
@Spießer: Ballack läuft in der Regel aber auch nicht in den griechischen Landesfarben auf
Zum Link: Wer ist denn da bitte auf die weinerliche Formulierung “Schmarotzer-Marketing” gekommen? Die armen, armen offiziellen Partner, die statt Kreativität nur Geld zur Verfügung haben. Sollen mir die irgendwie leid tun? Sponsorenschutz ist ja schön und gut, aber das sollte man dann schon etwas, nunja: sportlicher sehen.
Die “Welt” hat noch ein paar EM-Aktionen aufs Korn genommen:
http://www.welt.de/wirtschaft/.....ll-EM.html
Sehr interessant übrigens das Horizont.net/Kicker-Banner, dass JETZT gerade rechts oben auf off-the-record zu sehen ist.
Wenn das mal nicht Schmarotzermarketing ist. Und Ärger mit Schiri Collina gibt’s auch noch.
@ Ex M
Du hast übersehen, dass es sich auch beim vorliegenden Thema um Ambush-Marketing von off-the-record.de handelt
Und zu Deiner Info: Kicker und HORIZONT sind offizielle Berichterstatter in Sachen Fußball!