Kommentare zu: Spießer Alfons: Werbetexter sparen, und zwar mit Worten

Von: Spießer Alfons

Spießer Alfons — Sat, 07 Jun 2008 15:43:45 +0000

Ein paar Worte in die Diskussion: Es ist auch entscheidend, wo die Anzeige steht. Die betreffende stand im “stern”. Dort lesen Menschen, die auch längere Texte lesen und nicht nur Satzfetzen. Und: Texte sollte man nicht nach langen oder kurzen bewerten, sondern nach ansprechenden und nichtssagenden.

Ich denke, dass “stern”-Leser mit Brösel-Zeichnungen durchaus etwas anfangen können, wenngleich ich der Meinung bin, dass der Zeichner hier keinen “Werbewert” als Testimonial hat, zumal das Bild ziemlich altmodisch wirkt.

Die Anzeige im Ursprung ist ein Bilderrätsel. Die Lösung: Stecke Deine Geld nicht ins Sparschwein, sondern bringe es an die Jet-Tanksäule. Ich habe versucht, mit wenigen Worten das Eigentliche zu sagen: Jet ist billiger als die bekannten Marken. Das ist zwar keine Evolution, aber eine klare Botschaft. Dass nicht alle meiner Meinung sind, zeigt sich ja bereits darin, dass die Anzeige in der Ursprungsform erschienen ist. Aber vielleicht denkt man auf der Marketing-Etage bei Jet inzwischen auch etwas um…?

Von: Peter

Peter — Sat, 07 Jun 2008 15:09:27 +0000

@ hannes – Dein Vergleich hinkt wie Deine alte Katze! Und Brösel zeichnet im Stil der 70er Jahre. Comics dieser Art sind so out wie die Horex von Feldmann! Heute vergleichen die Leute die Preise und denken nicht über die “Evolution des Sparens” nach, geschweige denn über Werbung.

Von: hannes

hannes — Sat, 07 Jun 2008 14:59:11 +0000

@Peter
Ob CD’s oder Etatdirektoren ihre Jobs verlieren, steht doch gar nicht zur Debatte. Ich wundere mich einfach, dass hier anscheinend Menschen versammelt sind, die eine Anzeige gut und funktionierend finden, auf der eine einfache Botschaft langwierig und völlig humorlos transportiert wird. Das ist wie: “Vergleichen Sie mal die Qualität von Mercedes mit der von Hyundai oder Fiat. Danach können Sie ja immer noch das Auto kaufen, dass Sie möchten”. Das mag richtig sein, ist aber todlangweilig und lockt nicht mal äthiopische Katzen hinterm Ofen vor. Werbung muss Emotionen wecken und Botschaften schnell und überzeugend präsentieren. Die vom Spießer vorgeschlagene Version hätte vielleicht in den Achtzigern funktioniert. Heute wollen die Verbraucher verführt, überrascht und unterhalten werden. Aber ist vielleicht auch einfach eine Generationenfrage. Oder eine für die Marktforschung.

Von: Peter

Peter — Sat, 07 Jun 2008 14:43:28 +0000

@ hannes – na, ich dachte ja nur. Weil Du Dich über “Marketingexperten” wunderst. Und ich wundere mich, dass es immer noch Leute gibt, die nicht wahrhaben wollen, dass Werbung nur ein Teil vom Marketing ist und die Marketingexperten das letzte Wort zur Werbung und Kreativität haben müssen und nicht die Werber, die null Verantwortung für den Erfolg oder Misserfolg von Werbung tragen. Oder hast Du schon mal gehört, dass der Kopf eines CD rollt, wenn die Werbung des Kunden nicht gearbeitet hat? In aller Regel muss der Marketingmann seinen Hut nehmen.

Von: hannes

hannes — Sat, 07 Jun 2008 14:13:16 +0000

@Peter
Weil ich die erste Anzeige gut und die zweite schlecht finde, muss ich irgendwas damit zu tun haben? Leider falsch geraten.

Von: Peter

Peter — Sat, 07 Jun 2008 12:44:50 +0000

@ seven – was ist das – Kreation? Ist das was Besonderes? Selbst kleine Kinder sind kreativ. Und sogar Menschen, die wenig Intelligenz haben, sind kreativ. Ne, ich sitze nicht “in der Kreation”, sondern über der Kreation

Von: Spießer Alfons

Spießer Alfons — Sat, 07 Jun 2008 12:07:12 +0000

@ seven

Zu Deiner Info und zu meinem Leisten: Ich habe als Kreativer ein paar hundert Werbekampagnen gemacht, und zwar mit nachgewiesenen Erfolgen. Und es ist nicht “meine” Anzeige, sondern eine von mir korrigierte Anzeige. Das ist ein Unterschied.

Von: seven

seven — Sat, 07 Jun 2008 11:59:38 +0000

@ hannes: ganz genau – bis au deine Meinung zum Original

@ Peter: Auf die Idee, dass er recht haben könnte, bist du nicht gekommen? Sitzt wohl auch nicht in der Kreation, wie?

@Spießer: Kritisieren ist sehr leicht, das Original ist auch nicht der Gipfel des Werbeolymps. Aber selber machen ist schon schwerer, wie man deutlich sieht. Leider meinen viele Berater, Strategen und andere Experten, sie könnten auch Werbung machen – Das Ergebnis ist dann so oder ähnlich.

Ich kann nur sagen: Schuster bleib bei deinem Leisten.
Marketing und Werbung sind eben nicht unbedingt dasselbe. Deine Anzeige ist jedenfalls einfach nur schlecht. Das Ding im Copytest und das Praktikum ist dahin.

Von: Peter

Peter — Sat, 07 Jun 2008 11:19:30 +0000

@ hannes – lass mich raten: Du bist von der Agentur, die das Original gemacht hat…?

Von: hannes

hannes — Sat, 07 Jun 2008 10:48:03 +0000

Irgendwie muss ich mich über die Marketingexperten hier doch sehr wundern. DIe erste Anzeige ist charmant, lustig, auf dem Punkt und schnell zu begreifen. Die zweite Anzeige ist textlich mau, viel zu langsam, außerdem ohne jeden Witz. Wenn man die Aussage “Preisvergleich” darstellen möchte, dann doch bitte nicht anhand einer langen 1:1 Aussage, sondern zumindest schnell und mit einem Mindestmaß an Kreativität.