Spießer Alfons: Werbung auf dem Holzweg
Wieder einmal ist dem Spießer eine Anzeige aufgefallen, deren Headline so viel sagend ist wie: Holz vor der Hütte. „Nachhaltig handeln ist eine Frage der Haltung“ steht dort gedruckt über dem Mann, der vor einer Palette Holz steht und etwas um den Hemdkragen hängen hat — siehe die Abbildung! Der Spießer dachte spontan an einen Schneider, der sein neues Outfit selber vorführt.
Der Begriff „Haltung“ kommt aus dem Militärbereich und bedeutet: stramm stehen. In der Gemeinschaftswerbung Holz ist mit „Haltung“ jedoch gemeint: innere Grundeinstellung, die Denken und Handeln prägt. Und da hat es beim Werbetexter schlicht gehapert, weil der nach Meinung des Spießers schlichtweg auf dem Holzweg ist.
Wenn Spießer Alfons die Anzeige mit einer neuen Headline versehen hat, dann ist dieser Text kein Beweis von überschäumender Kreativität. Nein, der Spießer hat bloß mal übersetzt, um was es in dieser Anzeige eigentlich geht.
Witzigerweise ist der Claim – ‘Natürlich Holz. Allem gewachsen.’ – genau das, was die sagen wollen. Wäre ‘ne gute Überschrift.
Andererseits, was genau hat eigentlich dieser Unsympath da vor der Palette zu suchen? Erinnert mich an die unsägliche Jever-Werbung mit dem CD, der in die Dünen fällt [nein, die neue Fassung ist genauso falsch].
Dieser Unsymphat ist ein Design-orientierter Mode-LOHA, so wie ihn sich eben nasegepuderte Werber vorstellen.
Vollkommen künstliche Zielgruppe und ich bezweifle, ob es die in echt so gibt. (Außer am Gärtnerplatz in München, aber dann sind es keine Lohas).