Sturmlauf gegen Klischees und homophobe Werbung
Kann man eigentlich keine Werbung mehr produzieren, ohne das nicht nur Spießer Alfons die Moralkeule auspackt , 
sondern gleich ganze Bevölkerungsgruppen vor lauter Betroffenheit die Werbewelt verdammen? Und es Unternehmen vor lauter Political Correctness die Sprache und Kampagne verschlägt? Die Beispiele häufen sich.
Snickers und BBDO forderten mit Mr. T, einem Relikt der 80er Jahre “Get some Nuts”. Der Spot ging einigen so auf die Eier, das Mars den Spot zurückzog. Schwulenfeindlich lautete das Diktum, weil der Star aus dem A-Team auf einen scheinbar, möglicherweise, eventuell, je nach Sichtweise schwul erscheinenden Joggger mit Snickers ballert und ruft: “Du Idiot. Du bist eine Schande für die Menschheit. Es wird Zeit, wie ein richtiger Mann zu rennen.” Hier gibt es den Snickers-Spot mit Mr. T noch zu sehen.
Weitere Werbung, die offenbar Schwule zutiefst trifft, angeblich auch Rassismus sublim verbreitet, kommt von Nike. Auch Nike zieht den Schwanz ein und stoppt die Werbung von Wieden + Kennedy, die im Blog als homophobe Kampagne geschmäht wird. Man fragt sich: Warum? Steckt die Werbung voller versteckter Botschaften, die man mit einem Hetero-Brett vor dem Kopf nicht entdeckt?
Vor allem eines stimmt dann doch bedenklich: Wenn künftig jeder auf eine Anzeige oder einen Spot starrt und übel nimmt, um sein politisches Süppchen zu kochen – was dann? Da wird dann eben ein bisschen Landjunkertum und Wagner-Musik gleich derart zum Nazi-Vergleich hochstilisiert, dass jede Lodenjacke vor Schreck bleich wird. Und weil sich bislang noch keine Vertriebenenverbände über die Kampagne von Citroën (Euro RSCG) mit dem Claim “Unmistakeably German” ausreichend erregt haben, muss nun Politik und Medienprominenz für den Aufruhr einer gut abgehangenen Kampagne herhalten.
Wann also werden Frauen endlich gemeinsam wie ein Mann aufstehen und gegen das falsche Frauenbild der Maggi-Werbung zu Felde ziehen, wann werden sie sich über neue Coke-Light-Männer beklagen, in deren Spots Frauen auf triebgesteuerte Wesen reduziert werden? Wann klagt endlich jemand die Werbung zurück in die sauberen 50er Jahre? Braucht es erst noch mehr Beispiele? Bitte schön:
Wahrscheinlich fordert China oder aber die Kellner-Innung demnächst noch die Einstellung der aktuellen Payback-Kampagne mit den einstigen Harald-Schmidt-Stars Li und Wang. Von wegen Vermarktung nationaler Vorurteile und billiger Klischees. Unwahrscheinlich? Auch Media-Markt zog einen Spot zurück, weil Italiener über die dargestellte Werbefigur gar nicht lachen konnten. Der Bookmarking-Dienst Mister Wong musste gar sein Logo wegen eines harmlosen und freundlich lächelnden Asiaten ändern.
Irgend jemand wird also schon auch diesmal sensibel genug sein. Nur soll sich Werbung zum Büttel jener machen, die hypersensibel durch die Media-landschaft stolpern? Soll Werbung nicht mehr mit Klischees – auch mit falschen – werben dürfen? Nur womit denn dann?
irgendwo her kenne ich dieses thema und die beispiele doch.
woher nur …
ach ja, vom werbeblogger.
respekt!
…ruf ma einer das Lektorat an – bei der Headlein.
Mit Loriot gesagt “Ach was?”. Nike und Snickers stehen sogar noch dermaßen hier, da und dort, das man vor lauter vias gar nicht zum texten kommen würde. Aber es gibt eben nicht nur Nike und Snickers. Dennoch kann ich wie Jonas die Lektüre des Werbeblogger wie in diesen und anderen Fällen natürlich immer empfehlen: http://www.werbeblogger.de/
ups, man sollte nicht schreiben und telefonieren. Danke
@Olaf
Ja, stimmt. Wer aber nur mal was Neues, wenn es andersrum laufen würde: Ihr schreibt was und der Werbeblogger schreibt ab. Bzw. anders formuliert: Ihr entdeckt ein Thema und jemand anders greift es auf. So scheint es, als ob es desöfteren eine Tendenz gibt, von einem kleinen, unabhängigen Blog die Themen zu “übernehmen” (hier sogar ohne Quellenangabe). Manche würden auch schreien “PLAGIAT!!!!” Müsste nicht gerade ein Verlagsblog etwas mehr zu bieten haben?
Memo an mich: Wär nicht immer mit wer verwechseln.
tsss…werbung!
aber lustig finde ich die “oh mein gott, ich bin jetzt so betroffen”-gutmenschen dennoch.
ist doch köstlich.
wir sind ja papst!
demnächst wird dann erschossen, wer nicht “ja” sagt.
wozu “ja”?
hm..
themenabschreiben oder den vorwurf machen ist auch so’ne korrekte sache.
wir sind korrekt!
kennt jemand ‘nen guten schwulen -oder lesbenwitz?
Was denn, was denn? Das Ziel “Berichterstattung” erreicht, was will man mehr?
@Jonas
Einem Web-Connoisseur wie dir muss sich sicher nicht sagen, dass Nike und Snickers schon seit Tagen durch das Web und selbst durch die klassischen US-Medien turnen. Der Werbeblogger hat es halt als erster gemacht. So what? Darf ich dann das Thema nicht nochmal aufgreifen, nur weil die US-Meldungen schon was länger in meinem Feed-Reader liegen? Eigenartige Vorstellung. Aber das sind wir hier von dir gewohnt. Du magst es nicht, wenn wir Themen aufgreifen, die deiner Meinung nach in den Bildblog gehören, findest das Sommerloch im Blog, beklagst hier mal langweiliges, dort mal sinnloses, wünscht die mehr aktuelles und kannst uns zuweilen Spiegel.de als guten Link empfehlen. Dafür Danke. Deine Kritik hilft uns, immer besser zu werden.
@Olaf
Das freut mich. Dann auf weiterhin gute Zusammenarbeit
schon in viele foren, beispiel bei konsumgoettinnen.de wird darüber heftig diskutiert- d ie EU-Abgeordnete Eva-Britt Svensson forderte doch im Europäischen Parlement Klischeees aus der Werbung wegzuschaffen…nun….ich finde aber trotzdem, werbung ist spass, kunst und marketing zusammen, man soll echt nicht übertreiben. Sonst haben wir dann nur langeweile “korrekte” Werbung, langweilige “korrekte” filme….
@helga: von dem forum konsumgöttinnen.de habe ich auch schon gehört. sehr interessante diskussionen, aber manchmal too much…klar werden wir frauen beim kochen putzen etc dargestellt…manchmal auch so als würden wir nur daran denken, dass immer alles sauber ist und autowerbung zielt ja auch nicht auf uns ab, es sei denn es wird mal erwähnt wieviele einkaufstüten rein passen
aber eigentlich ist es ja immer so, dass werbung immer mit klischees spielt….muss sie eigentlich auch, denn sonst kann man eine botschaft in 30 sekunden nicht rüber bringen…deshalb finde ich die neue regelung des europäischen parlaments irgendwie übertrieben…
@ Sarah…interessant dazu in den Forum da bei der konsumdingsbums, da hat ne frau geschrieben dass Frauen sich mit Fonds besser auskennen….kaum zu glauben. ob DAS denn wieder stimmt ….naja,,,
Kommentar auf Wunsch des Kommentators wg missverständlicher Pointierung gelöscht.
[der admin]