Facebook: Erste Tests für “Engagement Ads”

Gestern erst habe ich einen Beitrag geschrieben, dass Facebook in den kommenden Monaten mit neuen Varianten der Social Ads an den Start gehen will. Nun steht die interaktive Werbung in der Community aber offenbar bereits mit einigen konkreten Lösungen schon in den Startlöchern.
Erste Versuche mit acht ungenannten Partnern sollen im September bei den Briten starten. In den USA gibt es einen ähnlichen Test mit 24 Partnern, darunter Adidas und Paramount.
Geplant ist laut Brand Republic folgendes: Die Nutzer sollen sogenannte „Engagement ads” kommentieren, sich als Fan anschließen oder auf diesem Weg ein virtuelles Geschenk an Freunde senden können. Die Aktionen sollen auch auf der Freundesliste sichtbar sein.

Das Projekt ist sicherlich spannend. Kernfrage ist gerade für die Networks, ob es den Marken gelingt, zumindest annähernd so mit den Nutzern zu interagieren, wie diese es untereinander tun und inwieweit der Marken-Flurfunk als störend oder als Einbruch in die Privatsphäre empfunden wird.

Denn daneben plant Facebook wie erwähnt, die weitere Öffnung des Newsfeed, der die Aktivitäten eines Teils der eigenen Kontakte anzeigt. Facebook berechnet dafür Übereinstimmungswahrscheinlichkeiten der Interessensgebiete. Diese Infos könnten mit der neuen Variante der Social Ads nun einem erweiterten Freundeskreis zugespielt und um Werbeinformationen ergänzt werden. Beispielsweise, wenn dessen Aktivitäten und Informationen einen Hinweis auf den neuen Batman-Film enthalten, könnte ein Werbe-Feed eines Kinos „angeflanscht“ werden. Das soll aber gesondert gekennzeichnet werden. Als Vorbild gelten die gesponserten Suchergebnisse bei Google.