Warte bis September: Ikea zeigt mit Nils Big Brother 2.0 live im Web
Kennen Sie Nils? Nein. Aber Sie kennen sicherlich Big Brother. Nils ist die Version Big Brother 2.0 von Ikea. Sie können ihm im Web live bei seinem Leben in der Wohnung zu sehen und zuhören. Sie können ihn anrufen, anmailen, anfaxen und mit ihm twittern. Ikea macht es möglich. “Warte bis September” ist wohl die ungewöhnlichste Art der Internetwerbung und des viralen Marketing, die ich bislang im deutschen Teil des Web entdeckt habe. Link zum Livestream.
In einer fast leeren Wohnung kann man Nils seit einigen Stunden beobachten, wie er sich die Zeit vertreibt und mit Leuten telefoniert. Okay, das ist auf das Dauer ermüdet. Aber es ist ein ungewöhnlicher Weg, auf den neuen Ikea-Katalog zu verweisen. “Warte bis September” ist der Name der Site. Die Botschaft ist klar. In seiner fast leeren Wohnung soll Nils und auch der Zuschauer mit dem Kauf neuer Möbel warten, bis der Katalog erschienen ist.
Manchmal ist Nils aber auch nicht zu sehen. Dann klingelt das Telefon einfach vor sich hin. In solchen Momenten ist “Warte bis September” beinahe schon keine Werbung mehr. Es ist Kunst, die in ihrer Deutungstiefe an “Warten auf Godot” erinnert. Nils lässt dabei deutlich mehr Fragen offen: Wo ist die Wohnung? Was ist hinter der Tür? Welche Wassermarke trinkt er? Vittel? Bekommt er noch Besuch? Welche Musik hört er im Laufe des Tages? Ist das dann Cross-Promotion? Hält er wirklich eine ganze Woche durch? Wer guckt dann noch zu? Und warum bekomme ich den Live-Stream hier nicht eingebettet?
Nachtrag: Agentur ist offenbar Nordpol in Hamburg.
Nachtrag 2: Kein Viral ohne klassische Begleitung, ohne “flankiernde Begleitung” wie ramses101 in den Kommentaren bemerkt.
Was gibt es also sonst noch?
Drei TV-Spots widmen sich dem Thema „Warten“. Beispiel: Eine Familie wohnt in einer neuen Wohnung mit Kreidestrichen auf dem Boden, die die Möbel symbolisieren, die dort bald stehen sollen. (Vielleicht eine Hommage an Dogville?) In der Teaserphase tritt Ikea nicht einmal als Absender auf. Der 24/7-Livestream von Nils wird zudem als Banner unter anderem auf Spiegel.de zu sehen sein. Mit dem Start des Katalogs am 28.August, (hier gibts ein Cover) zeigt Ikea dann drei neue TV-Spots – mit dann möblierten Wohnungen. Auch die Wohnung von Nils soll im September im neuen Look zu sehen sein.
(via)
Was mich aber ganz kirre macht: Der kann doch nicht den ganzen Tag in der Wohnung hocken, ohne zu twittern! Wie macht der das?
Gute Idee, leider hört man nie, was draufgesprochen wird. denn dann ist “zufälligerweise” der Ton/Bild unterbrochen. Das dauernde klingeln nervt und man haut nach 3 min. wieder ab. Leider! Allen anderen noch viel “spaß” mit Sven.
Find ich auch relativ seltsam – wieso hat der einen Twitter-Account, wenn er nicht twittert? Und noch seltsamer find ich, dass er vor dem Computer sitzt wie ein Eisklotz. Keinerlei emotionale Regung. Das spricht ja nicht gerade für die Telekommunikation.
Ein bisschen wie die Subservient Chicken-Kampagne von Crispin, Porter & Bogusky. Bloss ohne Flügel, ohne Action und deshalb langweiliger.
Das Subservient-Chicken war aber auch nicht live. Und NilsSeptember ist ja auch “nur” eine flankierende Internetmaßnahme. Dafür finde ich die Idee sehr gelungen (auch wenn es bei Licht betrachtet natürlich keine sonderlich neue Idee ist).
Ist glaube ich eine Aufzeichnung hab eben angerufen bei mir war besetzt aber das Tele hat nicht geklingelt.
hehe der arme kerl wird total vollgespammt auf allen kanälen ^^
is aber live, hab ihn gestern abend an die strippe gekriegt!
… nicht wirklich live … aber super Idee!
Aber wie, nicht live? Wann wird das dann aufgezeichnet? Und wird das Material dann in Schleife gezeigt? Heißt, irgendwann sieht man wieder genau die gleichen Bilder?
Dann twittert und telefoniert wohl auch gleich ein ganzes Call/Twittercenter? Da sinkt die Marketing-Idee aber dann wieder in meiner Gunst.
nicht wirklich neu, nicht wirklich live.
Unterm Strich = nicht wirklich. (?)
zugegeben: ja es ist anders als die gelegentlich
doch laute Ikea Kommunikation.
Aber eben nur anders und nicht wirklich besser.
(just my 02$.)
doch is “live”, sind halt n paar sekunden delay drin…
@Matt: Das Einzige, was nicht neu ist, ist die Grundidee “Big Brother”. Die Idee aber, ein Testimonial 1:1 über mehrere Kanäle mit der Außenwelt kommunizieren zu lassen ist de facto neu.
Ich finde die Idee super. Egal ob neu oder alt. Es ist was besonderes – und fällt sofort ins Auge ob man will oder nicht. Ton is nicht wirklich toll… und dieser Nils… gemschmackssache.
ist live, hatte ihn gerade am apparat aber da rufen dauernd leute an, schaut mal ins gästebuch
Das dürfte live sein, schaut mal auf die Uhr an der Wand.
Hier hat sich aber jemand ganz schön von dem Kinofim “Untraceable” inspirieren lassen. Ist übrigens ein super Film und hier sehen wir dieselbe Idee.
Live ist live. Die Idee neu. Die technische Ausführung brilliant. Wirklich beeindruckend. Glückwunsch.
Super großes Lob an Nordpol. Übrigens läuten die Glocken, dass der Stream von Schaffhausen ITC ausgeliefert wird.
Das ist live. Der hat denselben Sender in der Glotze wie ich.
@007: Etwas im Internet zu übertragen, ist jetzt aber nicht gerade eine Idee, auf die man nur kommen kann, wenn man einen Film gesehen hat, in dem etwas im Internet übertagen wird.
Weiß immer noch nicht wie man das einbettet…!? Vielleicht auch besser so.
coole idee von ikea…
bzw. von nordpol – für ideen ist ja die agentur zuständig;-)
Jetzt hat er gerade gepopelt, pfui!
Aber das Kartenhaus ist schön.
Andere schlafen für die Kunst in Galerien, da kann Nils auch für den Kommerz fernsehen.
also ganz ehrlich:
ich finde die bude wie sie ist nicht so schlecht…
im september hängen da nur astralfarbene gardinen vor den fenstern… dann lieber pur!
http://www.meistermochi.de
Doch, scheint mir, zumindest phasenweise, live zu sein. Schaltet mal auf Kamera 2 um und vergleicht, sofern er den TV an hat, was ihr da im TV seht und was aktuell bei Euch zuhause läuft. Im Moment ist es identlisch…
Gerade sah man eine nach links zeigende Hand im Bild. Vermutlich bekommt er Regieanweisungen.