In eigener Sache: Ein wenig Neues im Blog
Seit dem Relaunch und dem tiefen Griff in den blauen Farbeimer hat sich bei Off the record so nach und nach einiges getan. Kleine Schritte. Zeit, einmal kurz darauf hinzuweisen.
So ist mit dem Blog von Divolution unter dem Reiter „Targeting“ seit wenigen Tagen der dritte Werbepartner im OTR-Netzwerk vertreten. Divolution ist ein Online- und Targetingdienstleister.
Mit an Bord im OTR-Netzwerk, in dem sich Werbekunden wie Dienstleister, Medien und Unternehmen als Community-Partner mit eigenen Inhalten präsentieren können, ist seit einiger Zeit im Subblog „Work 2.0“ die Projektplattform Projektwerk. Auf dem eigentlichen Projekt-Marktplatz für Freelancer und Unternehmen können Projekte und Jobs veröffentlicht werden. Dienstleister können sich vorstellen und um Projekte bewerben.
Mit dabei ist auch die „Buzzothek“ mit Themen zum Buzz-Marketing im Web. Der Subblog wird von Value Mountain Media betrieben. Geschäftsführer ist Markus Willnauer, der mit Cross Digital Media auch die Vermarktung von OTR betreut. Weitere Partner im OTR-Netzwerk sollen wohl demnächst folgen. Gespräche laufen. Noch ist nix eingetütet. Alles noch sehr im ungefähren.
Auch in der Sidebar hat sich einiges getan. Dort werden inzwischen die aktuellsten Meldungen von Horizont.net als anklickbarer Feed angezeigt. Daneben oder besser darunter ist eine Tagcloud hinzugekommen, die häufig eingesetzte Stichworte anzeigt, und damit auf weitere Inhalte verlinkt. Auch das Archiv ist nun nach Monaten geordnet präsent.
In kleinen Schritten wird es demnächst, und das bis großzügig interpretieren, mit weiteren Service-Elementen weiter gehen. Gibt es Vorschläge eurerseits? Was fehlt?
Klasse, bei euch tut sich ja einiges. Kannst Du etwas zu euren Erfahrungen in der Vermarktung sagen, lassen sich Blogs und speziell otr bei den “Werbefuzzis” platzieren?
Antwort kommt. Dauert aber noch nen halben tag.
Das interesse ist da und ist im b2b-umfeld sicherlich höher als beispielsweise im FMCG-bereich. Auch muss weniger erklärt werden (was ist ein blog?). Durchgängig wird der potenzielle Nutzen auch kaum in frage gestellt. problematischer ist, insbesondere bei den subblogs, dann eher die ressourcenfrage -also wer beim kunden setzt das wie und wann um. Das zögert so manche entscheidung hinaus.
Was die klassische Werbeplatzvermarktung angeht (banner etc) kann ich wenig zu sagen. Das hat keine top-priority in der aktiven vermarktung. Ich frage da beim Vermarkter auch nicht regelmäßig die wasserstände ab. Vielleicht kann Markus, unser vermarkter, noch mehr sagen?
fest steht, das reichweite bei b2b eher zweitrangig bewertet wird und es mehr um die nähe zur Zielgruppe geht.
Die Vermarktung hat ihren Schwerpunkt bei der Knüpfung von langfristigen Partnerschaften, die die Stärke der Marken off-the-record und Horizont zum Kern haben, das Bannergeschäft ist on top. Das Interesse im Markt ist sehr groß, der Vorlauf durch den Projektcharakter sehr lang. Die Partner müssen neben einem schlüssigen Konzept auch Ressourcen für die Pflege der Kooperation bereitstellen, dies sind zusätzliche Kosten und ein Paradigmenwechsel zur klassischen Mediawelt. Deshalb haben sich auch Schulungen (Kommunikation im Web 2.0) für uns als ein weiteres Standbein etabliert. Fazit: Blogvermarktung nur mit Bannern funktioniert nicht, wohl aber (Marken)Blogs als Ausgangspunkt für gesamtheitliche und nachhaltige Kommunikationskonzepte.