James Bond und die Lizenz zum Trinken: Zero Zero 7 von Coca-Cola
James Bond ist in den Spionage-Filmen zuweilen nur Staffage für Gadgets und Marken. Und eigentlich ist es denn auch das wirklich unterhaltende in den 90 Minuten, jene Produkte zu identifizieren, die neben Daniel Craig die Hauptrollen im neuen Streifen “Quantum of Solace” spielen, der derzeit gleich mit zwei Trailern neugierig macht. Die Sponsoring-Rolle besetzen einmal mehr besonders präsent Brands aus dem Autosektor (Ford Ka), Mobilfunk (Sony Ericsson) und insbesondere der Getränkebranche: Bollinger, Heineken, Smirnoff und Coke.
Nun wird also auch bei Bond alkoholfrei die Welt gerettet. Und so nebenbei bekommt Bond damit seine Alkoholprobleme (gerührt oder geschüttelt?) in den Griff.
Denn Coca-Cola verknüpft gleich Fiktion und Realität und liefert mit “Zero Zero 7″ als abgewandelter Markenname der zuckerfreien Brause Coke Zero und speziell gestalteten Flaschen eine Hommage an Bond und verlängert das Sponsoring damit ins Handelsregal. Dazu gibts natürlich auch einen passenden Spot.
Coke dürfte darauf hoffen, dass der Softdrink mit dem Imagetransfer einen Schuss Männlichkeit erhält. Vielleicht sogar der Sex der Marke Bond ein wenig abfärbt, den ja die Plüschtiere der Happiness-Factory nun wahrlich nicht haben.
Profitabel auch für den Film, der so seine Awareness auch jenseits des klassischen Werbeumfelds für Bond-Filme steigern kann.
Die Kampagne von Wieden & Kennedy in Amsterdam zu Zero Zero 7 ist jedenfalls vergleichsweise clever, zitiert sie doch bekannte Elemente der üblichen Bond-Opener-Sequencen, greift dafür auf die eigenen Markenfarben zurück und schickt mit Jack White (White Stripes) eine inzwischen bekannte Coke-Stimme an die musikalische Front.
Nachteil der ganzen Coke-Nummer: Echte Bond-Fans, die einer der limitierten Flaschen ergattern wollen, müssen möglicherweise mal kurz ins Heimatland der Geheimagenten jetten. Ob und wie die Bond-Kooperation hierzulande begleitet wird, hat Coca-Cola in Berlin noch nicht final erklärt. Wahrscheinlich wartet man erstmals das Leergut in UK ab.
Hierzulande startet der Film übrigens am 9.November mit dem Titel “Ein Quantum Trost” was ein irgendwie ein Stückchen doof klingt.
Bond-Trailer 1
Bond-Trailer 2
Deutscher Bond-Trailer
Coke-Spot
> Coke dürfte darauf hoffen, dass der Softdrink mit dem Imagetransfer einen Schuss Männlichkeit erhält.
Das ist in Bezug auf Coke Zero die einzige Hoffnung von Coke, ist Coke Zero doch die “Coke Light für Männer”, wie es intern beschrieben wird.