Nike und die Lebenshilfe mit “Here I am”
“Wow” als Überschrift hätte es auch getan. Als ich vor wenigen Tagen hörte und schrieb, dass Nike Frauen mit dem neuen Slogan “Here I am” erreichen will, da dachte ich zunächst “so what”. Auf Deutsch: Gähn. Jetzt habe ich einen der ersten Spots zur neuen Kampagne gesehen und weiß zwar immer noch nicht so recht, ob der Claim funktioniert, weil er auf mich im Vergleich zu “just do it” so passiv wirkt, aber dafür sind die Commercials von einer atemstockenden kreativen Vielfalt. Eines des besten Beispiele: Der Spot mit Testimonial Nicola Sanders.
Und die Spotreihe von Wieden + Kennedy, Amsterdam, macht dann auch klar, dass der Claim “Here i am” dann doch sehr gut gewählt ist. Es geht nicht mehr nur um Aktivität. Es geht um Selbstbewusstsein und damit um einen interessanten und starken neuen Teil im Markenkern von Nike.
Klar, die Umsetzung sportlicher Leistung hat auch schon Adidas bei “Impossible is nothing” durchdekliniert, aber bei Nike wirkt es deutlich emotionaler und umfasst gleich eine gesamte Lebensphilosophie.
Weitere Spots im Nike-Channel bei Youtube.
Brutal geil! Der Claim ist mir in diesem Fall sowas von herzlich egal, da der Spot schon alles leistet, was ein Spot leisten sollte.
Es gibt Leute, die sagen, dass die Kombination aus dem “ewigen Nike-Claim” Just Do It und Here I Am problematisch sein könnte:
Here I am – just do it…