Spießer Alfons tappt im Dunkeln

Bei Honda schaut es duster aus. Zappenduster. Der einzige Lichtblick ist ein erleuchtetes Fenster — wenn Ihr Euch die nächtliche Hochhäuser-Silhouette bitte mal anschauen wollt!

Was wollen uns die Werbegestalter damit sagen? Dass dort, wo das letzte Lämpchen brennt, die Werbeschöpfer bei der Arbeit sind…? Dem Kleingedruckten ist zu entnehmen: „Energie mit wenig Emissionen: der Honda Stromerzeuger EU 10i. Weil Verantwortung der stärkste Antrieb ist.” Und daneben — kleiner als eine Briefmarke — die Abbildung des zu bewerbenden Produkts.

Der textliche Hinweis macht nicht klüger. Bedeutet die Darstellung, dass der Honda-Stromerzeuger WU 10i zum Einsatz kommen soll statt der herkömmlichen Steckdose? Und genügt ein Stromerzeuger WU 10i für das ganze Hochhaus? Oder benötigt jedes Büro einen eigenen? Und wenn wir unseren Strom in Zukunft nicht mehr aus der Dose zapfen, sondern aus dem Honda-Stromerzeuger WU 10i, dann zeigen wir Verantwortung? Wem gegenüber? Honda…?

Ja, oder ist diese doppelseitige Anzeige nur die bildliche Umsetzung des Claims, welcher da lautet: „The Power of Dreams“, sprich: Träume der kreativen Werber, genagelt zu werden eine Auszeichnung zu bekommen…?

Fragen über Fragen. Wer gibt die Antwort…?