Maggi rührt in der viralen Buchstabensuppe (Update)

25. September 2008

von Olaf Kolbrück

Als Unternehmen mit Sitz in Frankfurt hat Maggi (Nestle) natürlich einige historische Erfahrungen mit den Diskurstheorien der Frankfurter Schule. Der Dialog der Bilderbuchfamilie mittels Buchstabensuppe von Maggi nimmt jedoch einen ungewohnten Verlauf. Maggi, so die Marke denn der Absender ist, liefert damit einen interessanten Griff in die virale ~~Tütensuppe~~ Wundertüte.

Update: Kollege Marco Kitzmann von der Lebensmittel Zeitung war schon schneller:
“Der freche Clip wurde von Maggis Werbeagentur Publicis auf der Internet-Videoplattform Youtube veröffentlicht und wird nur online zu sehen sein. Zur Ausstrahlung im Fernsehen wurden aber auch bravere Varianten des Spots gedreht. “

Diese Spekulation von gestern ist damit Makulatur:
Es hätte, weil es geschickt mit der Markenwelt von Maggi spielt, durchaus das Zeug zu einem viralen Video-Clip. Für virale Werbung spräche die hektisch anmutende Multiplizierung (Seeding) auf den Videoplattformen. Dagegen spricht die Nutzung zumindest einer Vokabel, die trotz des ironischen Settings nicht zu einer Familienmarke und zu einem kinderorientierten Produkt passen will. Morgen weiß ich mehr. Um halb1oabends arbeitet ja keine Pressestelle mehr.

Gegen ein Viral spricht auch das Maggi nicht das erste Mal ein Opfer professionell gemachter Satire wäre. Beispiel: Manni Cockstudio