Lidl startet Imagekampagne im TV und zeigt sich kundennah
Manchmal erlebt man im TV-Werbeblock am Wochenende eine echte Überraschung: Mit Jack-Johnson-Tonalität klimpert sich da sympathisch und mit vielen Kindern (“Kinder” geht immer gut) ein TV-Spot gut eine Minute lang ins Hirn und macht auf billige Preise ohne dabei marktschreierisch zu wirken wie die Media-Markt-Kampagne. Der Discounter Lidl macht sich da erstmals mit einer Imagekampagne im TV breit, nachdem der Billigheimer bislang nur mit Azubi-Werbung auffiel. “Manchmal sind 2,99 Euro ein echter Liebesbeweis” heißt es im Commercial mit dem Claim “Lidl lohnt sich”: Die einfache Botschaft: “Ein Einkauf bei Lidl kann so ziemlich alles sein. Außer teuer.”
Ich mag Lidl nicht. Aber der Spot ist außerordentlich gelungen, weil er nicht krakelend daherkommt, sondern Lidl mit leisen Tönen als familienfreundliche Marke mit Sinn für Humor darstellt. Eine Imagekampagne, die wirkt, als hätte Lidl Kreide gefressen, macht auch Sinn, nachdem durch die Bespitzelungsaffäre das Image absackte. Der Skandal scheint nun lang genug her, dass man sich auf neue Botschaften konzentrieren kann und einmal alle Zielgruppen in einen Spot packt.
Lange genug hat der Einstieg in die TV-Werbung bei Lidl jedenfalls gedauert. Schon 2004 wurde über TV-Werbung spekuliert. Jetzt dürfte wieder das Rätselraten beginnen, ob auch Aldi nachzieht. Und ob ein Top-Werbespender wie Lidl mit einem Etat von über 350 Millionen Euro ein positives Signal an den (klassischen) Werbemarkt aussenden kann.
Allerdings ist auch Vorsicht geboten. Möglich auch, dass mit einem massiven Einstieg von Lidl in die TV-Werbung die Brutto-Netto-Schere noch weiter auseinander klafft. Lidl soll in der Vergangenheit Printhäuser aber auch Agenturen immer wieder mit erheblichen Rabattforderungen irritiert haben, die sich wohl schon mal zwischen 50 und 70 Prozent bewegen können.
Betreuende Agentur: Weiß ich noch nicht. Ich tippe auf die Goldenen Hirschen, die zuletzt mit einigen Projektetats in Verbindung standen. Einbindung des Spots funktioniert noch nicht. Direktlink zu Lidl.
Credits laut Horizont.net: Agentur: Freunde des Hauses, Hamburg, Mediaagentur: Crossmedia, Hamburg und Düsseldorf
Produktion: Erste Liebe, Hamburg. Bei Horizont.net gibts auch den Spot zu sehen.
hab mich schon gewundert, warum bei der hiesigen filiale unter dem großen schild neuerdings ein kleines ergänzt wurde “Lidl lohnt sich”.
Netter spot, könnte so aber genauso gut für die eigenmarken von real oder rewe laufen. Differenzierung null. Lässt sich lidl für die einbindung der Marken eigentlich werbekostenzuschüsse zahlen?